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《战争游戏》继续烧钱:投200万美元做新广告

  海外消息显示,美国顶级手游之一的《战争游戏》开发商为该游戏推出了新的电视宣传片,而且把代言人从名模Kate Upton换成了歌手玛丽亚•凯莉(Mariah Carey),这对于开发商Machine Zone来说是至关重要的,因为此前的电视广告(曾在超级碗期间播出)为《战争游戏》带来了大量的知名度,有数据显示该广告在电视和网页端的观看者超过了 大多数的主机游戏。

  随着市场规模的持续扩大,手游也在扩张其覆盖用户群,有数据显示,今年的手有市场规模有望达到300亿美元,对于Machine Zone来说是不容错过的机会。自发布2年多以来,《战争游戏》大多数时间都保持在美国iOS收入榜Top 3之内。

  再说手游电视广告,这种形式起始于2007年左右的日本,随后德国也在2012年出现了手游电视广告,而去年,手游则主导了电视广告黄金时 间,Supercell、Machine Zone以及King都退出了电视广告,而且这几家公司的游戏表现都非常好,电视广告已经成为了大范围获得更多用户的常见选择。

  目前还不清楚Machine Zone为Upton支付了多少资金,但此前的纠纷案中有消息显示该公司给了Upton大约100万美元的资金,这些广告的覆盖面积很大,在电视和网页平 台都取得了不错的效果,Youtube平台的播放量超过了3000万次,因此对于《战争游戏》来说,用如此之高的广告费带来的效果还是值得的。

  和Upton广告的性感以及神话题材相反的是,Machine Zone最近的这次广告加入了更多的创意和乐趣,实际上可能会引起更多的人去谈论它,不过,能否超过此前广告的影响,仍然需要市场来判定。

  Machine Zone也没有透露凯莉的代言费是多少,不过手游公司在广告投放上的大手笔已经不是新闻了,Bluestacks公司业务部高级副总裁John Gargiulo表示,手游公司在广告费方面的投入超过了主机游戏大厂,他说,“如果你在Facebook或者其他渠道投入了1亿、100万或者是10万 美元的广告费,如果你的广告曾经在电视上出现过,那么广告的点击率就会高很多。”

  如果和上一次代言费用相仿的话,那么Machine Zone仅仅用于广告制作的费用就可能接近200万美元,Gargiulo预计广告机构可能收取25-100万美元的费用来设计新的创意广告,“因为获得优秀的创意是很困难的”。

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