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巨掌广告韩辉:ASM将是移动互联网广告市场下一风口

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  在Chinajoy2017展会上,91手游网有幸在现场采访到巨掌广告联合创始人韩辉先生。作为国内领先的移动互联网广告平台,巨掌广告拥有突出的技术基础和营销服务能力。在采访中,韩总为我们分享了大量移动互联网广告领域的干货,并表示ASM(苹果应用商店搜索市场,下文简称ASM)将会是移动互联网广告市场的下一个风口。以下为本次采访实录。

  1、 很高兴能接受我们采访,首先能否请你简单介绍下贵公司?

  韩总:简单来说巨掌移动广告平台是一家追求最优效果的移动互联网营销平台。在国内iOS领域,我们的移动营销可以说是做的最突出的。当然,广告平台的角色主要是服务于客户和媒体,而我们的目标就是用最精准的投放,最好的效果,最少的成本为客户实现投放价值的最大化。

  2、 那么比起其他广告平台,巨掌广告平台具备哪些优势?

  韩总:在我看来,任何创业公司首先最需要就是奠定公司基因。而巨掌广告平台最大优势恰恰是我们的公司基因。巨掌广告是一家依托技术加营销为驱动的公司,而我在成立巨掌广告之前就一直从事移动广告业务,在移动市场刚刚进入中国的时候,我就开始进入了这个领域,因此有着十分扎实的技术储备。我的技术搭配我合伙人突出的营销能力,我认为我们组成了业内最强的搭档,这就是我们最好的基因。

  当然,目前在技术方面我们也实现了非常大的突破。我自创业以来,便在技术方面不断突破,从构思出了创新的广告模式,到如今在ASM业务上的布局,都让巨掌在iOS这个行业里面保持着领先地位。

  3、 我看到贵公司今年开始发力全球ASM布局,那么ASM具体是怎样一种业务呢?目前贵公司在该领域布局已经进入怎样的阶段?

  韩总:关于ASM,我们可以将它理解为一个类似于百度SEM关键词竞价排名的商业模式服务。苹果本身拥有的用户量庞大,这将有效提升这块业务的价值。苹果公司预计,苹果ASM业务,一年将产生400亿美金的产值。苹果目前才在美国、英国、澳大利亚以及新西兰这四个地区上线ASM业务,而中国正是苹果用户最多的国家,所以对于我们来说也是一个难得的机遇。

  从去年苹果在美国开放ASM业务后,我们开始在海外对这个领域进行布局,到目前我们在客户、资源以及技术上都已经处于业内领先的位置。包括游戏和应用在内的国内十大出海上市公司中,有三分之一以上已经与我们展开了合作。

  4、 那么巨掌广告具体能为客户带来怎样的ASM优化效果?

  韩总:ASM是苹果竞价广告系统,以搜索为入口,针对关键词推送给用户展示推广的产品。巨掌作为国内深耕ASO的移动广告公司,深度研究ASO规则与用户关系,已经在ASO优化领域上处于市场领先的地位;在技术层面,巨掌也做出了重大的突破,通过多年的数据积累与苹果大数据挖掘,我们已经收集了200万以上的词库,并针对大数据进行过专业的分析与研究,成功地掌握了ASO优化的关键;对于ASM优化巨掌正是基于ASO优化的基础,以大数据为基础,可以快速精准的做到选词、扩词、优化,成功地帮助客户引入精准、大量的用户,使客户的产品达到最优的投放效果,这也是众多客户选择巨掌的原因。

  5、 您是怎么看待ASM业务的未来市场的?

  韩总:移动广告市场从11年开始兴起到现在,我经历了市场的萌芽到兴起,所以我对这个市场还是比较了解。我认为ASM十分有可能成为移动广告市场的下一个风口。首先,它的规模完全不亚于百度在竞价排名方面的业务变现能力——苹果庞大的用户基数给这项业务奠定了市场基础,该业务预估一年能给苹果带来400亿美元的产值。而就中国市场来说,未来开放ASM业务后将有望占据三分之一产值,中国作为苹果公司用户量最大的用户,ASM业务将拥有无限的市场潜力。

  其次,近两年苹果其他业务的变现能力开始逐渐下降,他们急需ASM业务来改变现状。

  因此我们非常看好ASM业务的未来前景。

  6、 前面您一直谈论的是苹果方面的业务,那么在安卓这块你们有什么布局吗

  韩总:我们在安卓市场其实有一定的布局,安卓市场已经很成熟,但我们的基因在iOS领域,我觉得做任何事情都要专一。术业有专攻,与其杂而不精,我们更希望做成iOS领域的第一。

  7、 最后能否请您介绍下巨掌下半年的业务规划?

  韩总:

  下半年巨掌计划在现有业务布局更加成熟完善的同时,继续保持巨掌ASM在全球布局中的领先态势。事实上,在上半年已经有许多公司集中到ASM领域,虽然我们在上半年已经在该领域做了许多布局,但仍不是松懈的时候,仍然要加强在ASM这个领域的拓展——一是客户培养,二是大数据的挖掘和分析。从客户中来,到客户中去,进一步实现给客户提供最优投放建议和最优方案的服务目标。

  因为ASM很有可能是下一个市场风口,所以我们一定会把握好这个市场的时间节点。因为一旦这个点没有踩准,所有从事iOS领域的企业都将会面对前所未有的竞争压力。所以我们下半年的业务重点还是ASM。

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