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阿里游戏开放战略,给游戏行业多一种可能

  7月28日,ChinaJoy世界移动游戏大会在嘉里酒店举行。阿里游戏商务副总经理刘建勇发表了名为《开放!让游戏多一种可能!》的主题演讲,阐述了阿里游戏对于行业深刻思考以及平台开放策略对合作伙伴的助益。

  行业目前进入了高速发展阶段:2016年全年国内游戏产业规模超过了1600亿元,其中,自主研发的网络游戏超过了1100亿元 。产业的快速发展也加速了整个产业的变革。

  刘建勇表示,近年来,随着资本进入行业速度减缓,市场向大厂以及大产品聚拢,游戏行业创意也随之减速,全新的游戏和IP创意减少。加上研发、运营成本提升,新产品宣推期缩短,新鲜的“玩法”能够起到很好的刺激作用,为游戏产业注入更多活力,提供更多可能性。

  在此背景上,阿里游戏实行开放战略,整合自身以及阿里集团资源,并将这些资源打包提供给合作伙伴。

  阿里游戏从单纯的IP导向转向产品、IP双导向,帮助好IP打造好产品的同时,也主动出击,为好的产品匹配好的故事或IP。今年公布的两款重点产品《剑王朝》和《武动乾坤》就是在双导向的IP策略下打造。

  《剑王朝》是先确定游戏产品,再根据游戏特色,套入无罪创作的人气同名小说,最后将产品和IP相融合,导向更侧重赋能有研发能力的合作伙伴,通过整合包括IP、宣发的资源来提高产品成功几率。

  作为阿里巴巴文娱集团今年重点产品,《武动乾坤》根据起点中文网连载玄幻小说改编,阿里游戏与蜗牛联手打造的一款手游。采用剧游联动的方式,将游戏以及小说内容植入电视剧。后期阿里游戏将更多发挥阿里巴巴文娱资源优势,打造更多这种剧游联动的产品。

  在开放战略下,阿里游戏将会打通阿里文娱集团的用户数据,通过文娱用户标签来搭建用户模版。同时,打通集团资源,借助包括九游平台“千人千面”的用户画像,进一步完善用户属性,建立完整的用户触达的数据体系。

  通过这两者资源的打通,基本可以完整了解单个用户在文化、体育、影视、电商等方面的喜好倾向,从而建立起一个完整的用户模型,掌握用户吃喝住行方面的全面数据。通过这些数据,再进行精准的游戏推送。

  “目前,阿里游戏已经整合了包括阿里文学、阿里影业、优酷、阿里体育、UC、豌豆荚等行业顶尖资源,这些资源所提供的庞大数据库就是阿里游戏的优势,借助于此,我们建成千人千面的用户场景数据标签。”刘建勇说道。

  同时,丰富的产品资源让阿里游戏避免后期匹配游戏资源而错过最佳宣发期的尴尬场面。在挑选游戏初期,就结合结合集团的资源去进行考量,选择合适的游戏题材,在游戏开发的同时,进行相关文娱产品的开发。

  “真正的开放,不是将一棵树移植到适合他的环境,而是将这棵树和其他适合的树放在一起,构建一片森林。”刘建勇说道。

  此外,阿里开放的战略同样也延展到其海外业务上。以UC以及9APPS多年积累的大量海外用户数据标签作为基石,阿里游戏产品出海的制作和宣发策略选择将更加精准。在日渐趋于饱和的国内市场,“准确”的走出去,是阿里游戏未来的重要战略。

  在这种开放战略下,阿里游戏不仅在运营营销上赋能合作伙伴,更与合作伙伴一同在海外寻求更广阔的舞台!

  【关于阿里游戏

  阿里游戏是阿里巴巴集团旗下的游戏研发和发行品牌,致力于服务玩家更好地享受游戏带来的欢娱,依托海量的优质游戏IP资源和丰富的游戏研发及代理经验,专注打造S级精品游戏。自2016年初成立以来,阿里游戏通过“大宣发”策略整合全行业资源,赋能合作伙伴;旗下的海外业务中心逐渐成为了国际游戏公司进入中国市场和中国游戏出海的桥梁。

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