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新消费时代娱乐升级 游戏行业如何应对?

  2017中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海正式举行。CDEC一向被誉为是中国游戏产业的风向标,每届论坛的主题和嘉宾观点成为行业发展趋势的精炼概括和精准预测。本届CDEC的主题为“娱乐升级全民消费时代到来”,包括国家新闻出版广电总局副局长、党组成员张宏森,中共上海市委常委、宣传部部长董云虎等领导以及网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武、完美世界CEO萧泓博士、英特尔中国业务董事总经理王稚聪等行业领袖及媒体精英等受邀出席并发表演讲。就“新消费时代游戏行业如何进行娱乐升级”这一热门话题展开了热烈讨论。

  新消费时代强势到来

  中国消费市场的强势增长,已经引发全球的关注。波士顿咨询公司(BCG)发布的《中国消费新趋势》显示,近年来,在全球消费市场疲软的情况下,中国消费市场规模以年均10%以上的速度增长,居全球之冠。未来五年中国消费市场将迎来1.8万亿美元增量,而且会超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。

  科技发展改变了现有的产业和产品结构,进一步影响人们的消费结构和模式。游戏作为互联网技术发展最大的受益行业之一,在新消费时代同样面临着如何进行转型升级,如何满足人们日渐增长的娱乐需求的问题。而这也正是本次CDEC将主题定为“娱乐升级全民消费时代到来”的一个主要原因。

  回归本质成为主旋律

  在论坛现场,尽管讨论的主题是“娱乐升级”,但是“回归本质”却成为各位大佬首先关注的焦点。

  面对近年来娱乐行业出现的一些新特点,与会嘉宾纷纷强调,就文化娱乐而言,打动人的才是好产品,讲好故事才是根本。完美世界CEO萧泓博士在主题演讲中更是以“变与不变”为主题,强调“无论娱乐形式与体验方式如何改变,消费者对精品内容的需求不变,讲好故事、创作精品是我们永远不变的追求。”

  中国游戏行业发展迅速,在2016年达到了1655亿的巨大市场。巨大的市场同时也让一些从业者日渐浮躁,通过抄袭、炒作等短平快方式试图大赚一把。这让中国游戏产品的同质化倾向日渐严重,创新能力明显不足。

  以移动游戏为例,这两年收入最高的移动游戏依然是《梦幻西游》《王者荣耀》《大话西游》《神雕侠侣》等老产品,新游戏明显后劲不足。移动游戏市场在2016年排名前十的游戏企业,自研产品总流水达到611.5亿元,占到总量的74.6%。

  不仅游戏行业如此,电影行业也出现同样问题。而近期印度电影《摔跤吧!爸爸》,却完全凭借品质、故事、剧情拿下了十几亿元的票房。这让中国的游戏和影视从业人员意识到,只有回归本质,加强内容的打造,才是根本。

  三大对策助力娱乐升级

  在坚持“回归本质”之外,如何利用新技术、新渠道应对娱乐升级,也是参与论坛的各位游戏大佬讨论的重点。总结起来,论坛上,业界大佬们提出的解决之道可以归纳为三大对策。

  一是内容升级。娱乐消费已经步入个性化时代,游戏题材日渐丰富,武侠、玄幻、历史、仙侠甚至像二次元也有了更大的市场。游戏厂商必须加强多元化布局,力争每个领域都有头部产品,才能保持全面的竞争力。

  近年来,包括网易、腾讯、完美世界等都在进行多元化布局。网易发行了超过50款新产品,涵盖各个领域,仅2016年就有23款手游新品推出。完美世界则是全方位发力,端游有《诛仙》《完美世界国际版》等大作;手机游戏有《射雕英雄传手游》《诛仙手游》《梦间集》手游、《轮回诀》手游等精品;主机游戏《无冬OL》持续受到海内外主机玩家的欢迎,收购的法国团队开发西游题材的《非常英雄》,刚在微软E3展上推出就受到好评。

  二是技术升级。技术是推动新消费时代发展的核心动力,中国游戏产业经过积累,在技术领域也逐渐与世界主流技术看齐。完美世界自主研发的具有国际水准的Angelica3D引擎以及精细化建模、高质量压缩法线贴图渲染、多线程渲染等核心技术,优秀的技术也让中国游戏产品日渐为海外所认可。在东南亚一带,中国游戏几乎占据半壁江山。

  中国游戏企业对VR、人工智能等新技术的研究应用也日渐加强。以完美世界为例,这家企业不仅在持续开发下一代互联网娱乐技术,更推出《深海迷航》这样出色的VR游戏。在今年Chinajoy展上,深圳瑞立视推出具备国际领先水平的RTS光学动捕系统,而造梦科技一口气推出8款VR爆款游戏。游戏企业借助新技术使得行业发展更具潜力。

  三是泛娱乐升级。泛娱乐已经成为潮流,各大游戏厂商围绕IP,在游戏、动漫、影视、网络文学、音乐等多个领域联动发展。以完美世界为例,不仅形成了横跨多个领域的泛娱乐文化生态圈,更以此为基础加快游戏内容、技术、文化、运营等方面的创新。《射雕英雄传》在影视剧、游戏开发以及游戏植入等环节展开一系列合作。在自有影院中融入电竞直播、4D放映甚至是游戏体验区等影游融合的尝试。完美世界通过创新的泛娱乐尝试,带给用户更丰富多彩的娱乐体验。

  应对新消费时代的娱乐升级,坚持对精品内容的追求,以先进技术为驱动力,采取深入的泛娱乐发展战略,推出时代精品,这样才能满足社会日益增长的文化娱乐需求,推动中国文化产业的快速发展。

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