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Ag超玩会、孤影先后入驻 虎牙直播对挖角强势反击

  2017KPL秋季赛将于9月21日正式开幕,根据官方的赛事安排, AG超玩会和XQ将打响揭幕战。这不难看出官方的“小心思”,本着赛事“开门红”的原则,再次将超人气战队AG超玩会作为揭幕战队。号称“银河战队”的AG超玩会人气到底有多高?我们从其最近的一场直播首秀中也能看出端倪。

  根据小葫芦9月8日的直播数据来看,AG超玩会在虎牙直播的首秀中,梦泪和老帅作为战队中的人气选手,仅通过一次直播就轻松问鼎吸金榜的第一名和第二名,直播间订阅量超过200万,轻松入席人气榜前五,不仅拿下王者荣耀直播板块“一哥”,也再次证明了其作为超人气战队号召力。

 

  除了AG超玩会的入驻,虎牙直播还带来了主播大礼包,其同时宣布了“电竞鹿晗”孤影的正式入驻。这也让虎牙直播一扫此前某主播跳槽带来的阴霾,重新强势站稳“王者荣耀第一直播平台”的位置。

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  众所周知,虎牙直播在此之前可谓烦心事不断,王者荣耀板块主播嗨氏先是公开撕逼自家主机区主播,随后又高调跳槽斗鱼,不仅对虎牙直播王者荣耀区造成重创,更是让老对手斗鱼钻了空子。但就在所有人认为虎牙直播此次元气大伤之时,其一连串的大动作让众人目瞪口呆,如果说AG超玩会的入驻是常规操作,那么斗鱼王者荣耀前一哥孤影跳槽虎牙直播可以称得上对嗨氏跳槽的强势反击。如果在考虑到嗨氏和孤影两大主播当前的人气和口碑,虎牙直播的这波操作恐怕反倒是赚了的。

  事实上,经过“千播大战”后,直播平台的竞争“战场”,已经从内容、技术、资源逐渐转移到了主播层面,头部主播凭借自身不输明星的影响力和几百万的粉丝数量,地位“水涨船高”,签约费也达到了千万级。在如此“高薪”的吸引下,直播平台挖角主播的新闻不绝于耳,坊间传言斗鱼为张大仙付出了2000万的真金白银。其实高薪挖角一直是斗鱼的“强项”,两年前斗鱼就靠着砸钱挖人将自己的英雄联盟板块带了起来,如今在王者荣耀等手游板块,斗鱼无非希望故伎重演。但从如今的直播环境看,这次的如意算盘怕是要落空了。

  直播在经历近两年的高速发展后已经逐步进入成熟阶段。主播也从内容的提供者变成了“内容IP”,平台为了流量,不惜花费“血本”。但据某业内人士透露,“现在大多数平台为主播砸钱已经非常理性,花大钱挖主播这种事聪明的平台已经很少再操作了,一般小平台为了短期刷量会这样做,对于大多数平台而言,与其花十倍年薪挖一个主播,不如用这笔资金培养一批主播,培养主播也要模砸钱,但真正的成本不过几百万,尤其对于一些大平台,造血比吸血划算的多。这点其实在YY、虎牙、陌陌这些大平台身上体现的已经非常清楚,造血肯定也是未来直播平台的主流趋势,更多的钱会花在精细化运营上。”

  该人士举例说,最近闹得沸沸扬扬的嗨氏,明眼人都知道他这次跳槽很不明智,在此之前,他不仅是虎牙直播的头部主播,其直播热度放眼全平台也很难有人能与之抗衡,其中的原因无非是虎牙直播这颗大树的滋养,平台舍得给入口、给流量、给资源,让他迅速脱颖而出,但跳槽之后,情况就不一样了,抛开这个人已经毁掉的人设不说,去了新平台能否得到与虎牙直播相当的支持很难说,因为斗鱼刚刚挖了张大仙,主播也已经被平台推到了一哥的位置,嗨氏想在斗鱼继续呼风唤雨几乎是不可能的了。从目前的情况看,嗨氏对于斗鱼最大的价值就是一颗削弱虎牙直播的棋子,但这颗棋子用的并不理想,非但没能打垮对手,还让自家后院起火,甚至扯出多桩欠薪主播的丑事。反观虎牙直播,倒是在这场对决中再次展现了对于王者荣耀乃至整个手游直播领域的掌控力。

  虎牙直播凭借其在培养主播方面的平台领先优势,俨然已经成为直播行业的“造血机”。除了拥有“青训式”的主播培养机制外,虎牙直播还拥有丰富的赛事承办经验,如YSL联赛、HMA大赛、公会赛等,不仅能选拔、培养新主播,还能让已有主播参与其中,通过赛事增加用户粘性,比单纯依赖主播所带来的流量更持久。

  正是因为虎牙直播注重平台的创新发展,在个别主播跳槽后,其才能通过完善的主播培养成长机制和强大的主播资源储备,迅速让小潮、哈迪斯、猴三棍、曹操等成熟主播补位崛起,同时心态、浣熊君、婷小姐、疯行兄弟等特色主播人气也不断攀升。同时,在个别主播离去后,虎牙直播也得以动用更多资源,接连抢下AG超玩会和孤影,从而实现超级逆转。

  按照虎牙直播运营负责人的话说,目前平台对于主播的培养机制让虎牙直播拥有头部主播“量产”的能力,不仅是在王者荣耀板块,放眼整个游戏板块未来可能都不存在“对手”。

  当然,虎牙直播的野心绝非量产主播这么简单,说到底还是希望通过批量素质主播的内容产出创造更大的用户价值。毕竟这是一家即将赴港上市的直播平台。所以,除了为内容而储备的主播资源外,虎牙直播在用户体验上也颇费心思,尤其在日渐重要的移动直播层面,虎牙直播率先全面启用HTML5直播技术,在视频加载的过程中不仅能够做到视频秒出,更降低了视频延迟,同时为了让用户和主播更好的互动,虎牙直播还首创了“弹匣”功能与彩色弹幕,深受用户喜爱。这些也直接带来了“真金白银”,在多家直播数据监测平台上都显示,虎牙直播用户是所有平台中最大方的,其用户付费行为发生率遥遥领先。

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  其实,虎牙直播作为游戏直播的“老司机”,深谙直播行业的游戏规则,在平台发展方向和着力点上也更加清晰,这也让虎牙直播有机会成为“游戏直播第一股”。如今看来,抢来AG超玩会的虎牙直播,志并不在于个别平台和主播角力斗气,而是在布局一盘更大的棋,只是不知其后隐藏的虎牙式的王者荣耀生态有多少明白人看懂了呢?


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