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虎牙直播携《GodLie》入局狼人杀网综,首日直播观看量突破百万

  去年下半年,“老牌桌游”狼人杀突然开始爆红网络,粗略统计,目前市面上已有数十家公司推出了狼人杀类产品,在苹果应用商店内搜索“狼人杀”,能够找到狼人杀相关应用不下40款。狼人杀的火爆不仅是游戏,还催生了大量网络综艺节目,狼人杀也从一款曾经不温不火的小众游戏演变为一个互联网内容的超级IP。但从狼人杀这股疾风中获益最多的却并非游戏公司和视频网站,就像王者荣耀一样,狼人杀给了直播平台新的G点。

  9月28日晚8点,虎牙直播的首档狼人杀互动竞技真人秀节目《God Lie》首日观看人数已超过150万,节目订阅量也突破10万大关,亮眼的数据,也恰恰证实了虎牙直播后来居上,从群狼奔腾的狼人杀直播行业里顺利突围并脱颖而出。

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  狼人杀+直播 终于等到你还好我没放弃

  狼人杀这款活跃于大学校园等年轻人线下聚会、社交场景的游戏,原本受众群体十分局限,但2016年下半年,狼人杀突然火了,曾经的线下桌游老树开新花,成为很多年轻人口中潮货。而在这背后,直播可以说功不可没。

  其实早在2015年,老牌直播平台战旗TV就推出过一档电竞真人秀娱乐节目《Lying Man》, "狼人杀"从彼时正式进入直播平台的视野。随后熊猫TV也推出了同类的真人秀节目。而马东和米未传媒推出的《饭局狼人杀》(原名《饭局的诱惑》),邀请到众多明星嘉宾、《奇葩说》选手一起参与以狼人文化为背景的杀人游戏,明星效应加上真人秀综艺也把狼人杀一举推入大众视野。

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  正是在此背景下,狼人杀也吸引了各路巨头的注目。腾讯在QQ和微信两大社交平台都给予狼人杀单独的入口,社交APP陌陌也试图借狼人杀拓展营收来源。此外,YY更直接推出了《欢乐狼人》游戏,并借助人气综艺节目《极限挑战》圈粉。而日前,另一大直播巨头也终于按捺不住,第一游戏直播平台虎牙直播宣布旗下首档狼人杀互动竞技真人秀节目《God Lie》于9月28日正式上线。至此,顶级直播平台也终于在狼人杀板块齐聚。

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  可以说,直播、综艺节目给狼人杀带来的热度效果非常明显。与此同时,狼人杀和直播综艺有着良好的化学反应,原因还在于狼人杀这款游戏本身就是一出互飙演技的大戏,所以对于看惯了各种有台本的明星真人秀的观众而言,观察游戏主播在狼人杀的表现就显得十分新鲜。狼人杀是一项自带矛盾冲突的游戏,作为直播真人秀的基石,对剧本说再见,减少作秀的成分,更能真实地向观众展现出主播们的“人性”。而“人性”是现在诸多节目想表达却又感觉心有余而力不足的东西,狼人杀却能便于诠释。

  群狼奔腾 后来者虎牙有何“新玩法”?

  近两年来,狼人杀成为继农药后直播内容新风口,战旗TV、熊猫、米未等各大平台抢先布局,只有领头羊虎牙直播一直按兵未动,直到现在才推出第一款网综。但狼人杀仍然遵循互联网的一贯规则,“先发”未必优势,笑到最后才是王道。

  作为直播行业的翘楚,虎牙直播一直凭借内容和技术创新领跑。《God Lie》其实是虎牙直播深入了解狼人杀市场后祭出的大招。据悉,《God Lie》将从观众的视角深化狼人杀游戏,塑造有冲击力的视觉盛宴,并通过淘汰与复活的观众投票机制给予观众新颖的观看体验。

  事实上,《God Lie》的新玩法还远不止如此。

  首先,《God Lie》在舞台布置上进行了前所未有的创新。斥巨资打造的“中世纪圣光城堡”风格舞美效果,明亮、大气、恢弘的中世纪城堡,给予玩家与观众强烈的代入感。首创旋转王座,发言王座的轮流旋转,使夜间信息悬念化,并呈现神圣化的王座发言,带来炫酷的观感冲击,可谓每一帧画面都让观众感受到人民币的味道,也避免了现有狼人杀直播节目舞台道具与狼人杀游戏关联性不强等问题。

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  同时,《God Lie》几乎集齐了虎牙直播平台所有人气主播,骚男、Miss、董小飒、安德罗妮可为个个是人气担当。此外还有申屠、二龙、腿毛、神秘狗等大神级狼人杀选手前来助阵。仅凭虎牙直播头部主播齐聚《God Lie》这一话题,就足以引爆流量热点,再加上专业狼人杀大神级选手,观众想不期待都难。

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  此外,“后来者”虎牙直播也充分让后发成为最大优势。现有狼人杀节目或者以娱乐聊天、插科打诨为主,攻略体验不强,或者游戏专业性过强,非专业玩家难以融入等问题。《God Lie》则充分考虑了这些问题,兼顾了狼人杀游戏的专业性及节目的综艺性,其规则在桌游“狼人杀”进行玩法调整,狼人杀游戏一共分为三大阵营狼人阵营,神民阵营以及村民阵营,村民以及神民组成的好人方以投票为手段投死狼人获取最后胜利,狼人阵营隐匿于村民和神民中间,靠夜晚杀人及投票消灭好人方成员为获胜手段。而神民则拥有不同的种类分别对应不同的特殊能力,让游戏更具乐趣和看点。

  作为直播平台中自制赛事的老司机,虎牙直播也将这一优势充分体现在《God Lie》中。《God Lie》采用了更有竞技色彩的积分淘汰赛制,节目设置积分赛、淘汰赛与总决赛,而观众的投票关乎嘉宾“生死”,这些都大大提升了游戏的火药味,能充分营造紧张感,从而持续吸引观众注意力,并极大增强观看体验。

  王座的诱惑 虎牙要的不只综艺

  目前,狼人杀已经在题材上被直播平台玩儿出了花样,如今直播平台面对的已经不是单纯的题材“有没有”的问题,而是内容“好不好”的问题。因此,对于虎牙直播这样的头部平台而言,《God Lie》的目标也并不在于填补相关题材的综艺空白,而是另有所指。

  事实上,虎牙直播对于狼人杀这块肥肉早已势在必得。从猎豹大数据最新统计的现有几款狼人杀产品和平台之间的关系可以看出,位于排行榜第一的欢乐狼人杀,跟虎牙直播一样是欢聚时代的产品,虎牙直播与狼人杀的渗透是相互的、密不可分的。在如今这个节点推出的《God Lie》,实质上是虎牙直播意图全面抢占狼人杀市场的重磅武器。

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  现在打开虎牙直播不难发现,狼人杀板块已成为热门游戏直播板块中的前几名,狼人杀手游、天天狼人杀、新月狼人杀等大热狼人杀游戏几乎全天都在厮杀,同时,虎牙直播还吸纳了腿毛、844-时期、King太子哥等狼人杀专业主播,虎牙直播也借此在在狼人杀专业玩家中确立了良好的口碑。

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  而此次虎牙直播推出的首档狼人杀互动竞技真人秀节目《God Lie》,嘉宾除了这些狼人杀圈里的大神之外,还齐集了自家游戏直播版块的多位大主播,这一动作也是用意颇深。作为专业的游戏电竞主播,对游戏的理解领悟能力强是一方面优势,更重要的是观众将会对专业狼人杀主播与明星主播之间碰撞出什么样的火花产生了无限的好奇心。同时,头部主播带动粉丝流量,毫无疑问会引爆《God Lie》的关注度,虎牙直播也希望借此将狼人杀版块的影响力扩展到更多大众玩家,尤其是大主播粉丝中,毕竟他们转化为狼人杀直播的新观众。

  按照这个思路,其实可以看出虎牙直播在狼人杀板块的布局思路。在积累了相当数量的专业玩家和用户后,先将自己在游戏直播领域的优势最大化,把其他游戏直播的用户流量通过头部主播的吸引力转化过来。而《God Lie》的这种操作思路一旦被证明可行,游戏主播就可以替换成娱乐、户外等板块的主播,甚至未来可以将自家代言人和更多明星的粉丝转化为自己的平台流量。

  《God Lie》其实更应该被看做一个突破口,虎牙直播在确立自己游戏直播大佬的江湖地位后,正将优势在细分领域全面扩展。尤其在手游直播领域,虎牙直播已将“王者荣耀第一直播平台”收入囊中,而这次虎牙直播显然也想争下狼人杀直播头狼的宝座。

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