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游戏出海营销2.0如何发力?飞书互动精彩分享

2017年11月2-3日,由GMGC举办的第六届全球游戏开发者大会(简称GMGC 2017)在天府成都召开。Facebook中国区顶级代理商飞书互动(深诺集团)出席此次盛典,引领游戏出海营销进入2.0时代。此次峰会上,飞书互动联合GMGC发布《2017游戏出海白皮书》,面向游戏企业推出Facebook智能投放系统facetool,并举办了出海营销专场私享会,为来宾带来了满满的干货和诚意的惊喜。飞书互动(深诺集团)还在此次盛典上斩获天府奖最佳移动游戏营销平台,标志着业界对其在游戏企业出海营销领域的高度认可。

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本届大会的主题是“匠心无界”,旨在探索游戏及泛娱乐领域的未来发展方向。飞书互动高级副总裁阙立励以“游戏出海营销2.0”为题发表演讲。

 全面升级领跑游戏出海营销2.0

谈到目前游戏行业的整体趋势,阙立励指出,未来几年,预计移动游戏收入在出海游戏中占比超七成,成为带动海外游戏增长的主动力,实现继国内市场后移动游戏的二次爆发,而营销是游戏出海成功与否的关键。游戏出海在营销上必须要和全球竞争接轨,并且随着大数据和人工智能的普及和新技术的迭代,游戏出海营销已迎来2.0时代,需要在跨渠道、创意等方面全面升级。他在现场和大家分享了三点:

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跨渠道整合营销管理:出海营销应基于海量数据收集、监测、归因、分析和解读,充分了解和应用Facebook、YouTube、Twitter等各大海外媒体渠道及其产品特质,整合获得最佳效果,充分利用不同渠道间的溢出效应,提高总体ROI。

移动时代的创意跃进:移动时代有很多全新的创意形式,轮播、微动视频、宽屏段视频、Canvas广告、360度视频,基于不同媒介,要对广告形式和创意标签规划最优策略。

网红内容营销渐成重要趋势:内容营销通过制造产品声势,让出海企业通过消费者信任的媒体,及社区建设阵地,真正传播品牌,影响消费群。包括国际网络红人、海外PR、网红社区粉丝页等展现形式。

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Facebook智能投放系统facetool游戏版发布 

阙立励还指出,利用外部工具可以使Facebook推广取得更好的效果。为解决商家在出海营销中自主投放广告的不便,飞书互动在Facebook官方的顶级授权下,自主研发了一款简单易上手的Facebook智能投放系统——facetool。此次盛会,我们也带来了最新研发的facetool游戏版,更有针对性的服务游戏出海商家。

facetool实现API完全接入,由美国官方核心工程师全面支持,可以帮助用户极速开通企业级账户,快速上手,轻松优化投放。最快只需三天,就可以开始进行Facebook广告投放操作。facetool每日更新上亿条数据,应用人工智能技术,将“AI+营销”做到了完美的融合,可以实现选词、智能匹配操作系统、智能推荐价格、智能匹配主页、智能自动过滤、智能结果预测等功能,使出海商家在广告自主投放的过程中获得完美的体验和良好的效果。

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大数据洞悉游戏出海未来

在演讲中,阙立励还向现场来宾透露了此番飞书互动(深诺集团)联合GMGC所发布《游戏出海白皮书》的精彩内容。 

2016年,亚太区依然为移动游戏贡献最多收入,拉美、印度、中东及非洲增速最快。重度游戏玩家游戏停留时间逐渐增长,特别是日韩重度移动游戏,为发行商带来巨大商机。并且根据白皮书研究数据显示,安卓用户参与度更高且下载量更大,iOS端收入更高且用户付费能力及意愿更强……这些基于Facebook、Instagram、Google等全球各大顶级营销渠道最新数据的研究和分析,让游戏出海商家对于全球游戏市场及用户,有了更理性和全局的认识,为其制定出海营销策略提供了大数据基础。

飞书互动(深诺集团)针对需要专业服务的出海用户部署了大客户服务矩阵,通过产品分析、市场及竞品分析,制定整合营销方案,提供内容营销、创意制作、优化迭代等系列升级服务,帮助客户顺利出海,领跑游戏出海营销2.0。


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