流量危机乍现 手游产品迫切需要创新

  

  如果要给2013年Q1的手游市场定个关键词,gamelook认为“破局”最为准确,原因就是10多款千万月流水的产品突围成功,并开始放量增长。

  而到了2013年的第二季度,从目前gamelook了解的情况来看,又来到一个新的关口“危局”,这个“危局”更多是对中小开发商而言的,具体表现就是流量资源开始变的紧张、产品同质化的问题日趋严重。手游仅仅1年时间就走过了页游4年、端游5、6年的路。

  流量危局乍现

  上周gamelook跟某手游开发商的负责人沟通,获得这样一个信息,百度为了推广其独代的手游产品、开始在移动广告平台包量,这里包量主要是为了买iOS的流量资源(android大平台手上都有流量),量有多大呢?有传闻是彻底包掉。

  为了核实这一信息,我们联系了某广告平台营销负责人,其表示,百度在其平台购买的量大概占他们的30% 。而有资金实力的发行商包量并不鲜见,“触控跟很多广告平台都有框架协议”,触控的目的就是为了获得性价比高的流量资源,同时在巨头到来之前做好抢流量的准备。在台湾市场,google admob的50%流量已经被两家大陆地区的游戏公司包掉,这还是因为google不希望被几家公司买断的结果,而这两家还在想方设法开小号去捞那剩下的50%的admob的流量。

  上周我们曾写到“ 端游公司醒了:手游圈来了几只老虎 ” ,这几只老虎不仅仅是上市的端游厂商、还包括资金充沛的互联网巨头及页游公司,例如上文中的百度,就是这样的代表。虽然百度包量的时间主要是为了配合手游产品的推广期,但仅百度一家推有限的产品即达到几十个百分比的买断,那么一旦多家上市公司入场(这是必然的),每家买个20%、30%,持续不断的买,多家公司购买最终的结果就是导致无流量可买。gamelook用“阴谋论”的角度来看这件事,如果这些上市公司用钱砸到市场无流量,将堵死资金实力有限的中小公司,结果就是中小公司要么与他们合作,要么产品曝光后因为推广资源不足最终走向死亡。

  gamelook认为,这样的结果,与页游市场买流量、建网盟、买站、包站的路数有着异曲同工之处,页游市场的结果现在已经很明显,只剩下有限的联运平台、及自有用户平台,小平台难以持续增长受限于资金实力和流量资源。

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