手游市场泡沫渐现 中小团队或难成功

  手机游戏作为新兴的产业,在近两年来迅速崛起,尤其是进入2013年二季度时,全国范围内至少有1500个以上的手游团队在研发超过2000款手游产品。过快的发展速度必然导致产品质量问题丛生,一些厂商为了走捷径,通过各种灰色手段,制造虚假繁荣,例如很多冲入App store免费榜前20名的产品,在2-3天后便消失的无影无踪。这一系列行为使得整个手游市场泡沫越来越大,虚虚实实的市场环境,也让后来者产生幻觉。

  

 

  到目前为止,很多手游从业者都认为手游行业在不到一年的时间里,已经走完了页游3-4年、端游6、7年的路,即运营门槛已经提升到一个相当高的水平,中小研发团队很难从未来发行后分得一杯羹。

  在手游尚未爆发的年代,可能5-10人的小团队,在2-3个月,甚至半年时间里打磨出一款产品,接入App store应用商店就可以收获一定回报。但现在随着各手游运营平台强势登场,各家都在严格控制手中流量(即用户)的导入方向,如果认为你的产品回报不高,则有可能直接打入冷宫遭雪藏。

  其次,随着手游产品数的海量提升,再好的产品,也需要初期的市场推广。目前坊间流传一句玩笑:一天出300款产品,你不叫一声,别人根本看不见,也听不到你。因此,刷榜手段成为很多中小团队的默认的潜规则,通过一笔资金将产品顶上排行榜后,接下来便是等待市场的鉴定。

  再者,手游产品上线后,尤其是网络版手游,运营方式相当重要。中小团队可能缺少专业的运营人才,无法合理安排产品的更新节奏以及推出各类活动帮助提升留存。此外,当产品大规模上线时,繁重的客户端更新问题、数百个渠道的SDK接入问题、以及用户数据管理、服务器成本等,对中小团队来说也是一道几乎不可逾越的门槛。

  回顾现在市场上比较出色的手游产品,如《我叫MT》、《王者之剑》、《大掌门》、《萌江湖》等,他们的成功依托的是强大的技术实力、运营水平以及经济后盾。

  例如《我叫MT》,由知名人气动画改编,同时覆盖《魔兽世界》用户,依托超强的人气在产品初期上线时及拥有不少拥趸。《王者之剑》由蓝港出品,拥有不少页游及端游研发、运营经验,相对其他产品来有不少优势。

  《萌江湖》是由老牌页游厂商游族网络自主研发,这家企业在页游领域的知名度名气较响,此外行业内公认游族对运营节奏的把控以及产品研发的质量有相当优势,从后期的运营中看,其运营团队很好的发挥了自己优势,月流水也不断推高。

  狭路相逢勇者胜,面对产品数量极多的手游领域厮杀,各位厂商必须练就一身强大本领,才能勇于面对来自四面八方的重重压力,如果缺少强大的资金、技术、经验的投入,没有雄厚实力的中小团队确实很难跨越。
 


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