手机游戏已开始规模融入页游端游基因

  手机游戏市场的巨大诱惑,让网游巨头们不再淡定。随着2013年Q1财报的公布,我们不难发现,腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略已经浮现水面,并有全力挥师手游之势。腾讯与网易均表示要在六月份推出自己的移动游戏平台,巨人则是早已投入了大量人力开发手游,完美则多次出手收下多款手游,盛大旗下手机游戏业务过亿的收入更是让人不得不浮想联翩。

  随着端游页游企业扎堆手游,不仅仅是让手游市场竞争变得更加白热化,同时还带来了各种端游、页游产品的成功基因,这使得手机游戏的质量不断提高,无论从玩法、运营、还是营销等方面看,都在快速向手游移植。

  在众多手机游戏中,已经有很多手机游戏产品开始引用页游端游的成功基因,其中卡牌游戏《名将无双》在众多手游中脱颖而出,大胆的引用了页游、端游的基因,并在营销等方面突破常规,通过跨过巨星影响力让产品跨向亚洲市场。

  玩法

  页游与手游的一大共同点就是对于碎片化时间的利用,另外,页游本身对于游戏操作性的依赖不高,也使得页游产品向移动端的移植存在更多的可行性和成功率。《神仙道》《胡莱三国》都在iOS畅销榜上冲到过第一名的位置,而《萌江湖》也宣布自己月流水过1500万。所以我们可以看到很多页游的元素移植到手游中来,成功的概率还是很大的。而且除了页游企业带来的产品基因,更是有很多手游直接学习了页游的元素。《名将无双》中就成功的借鉴了页游的美人卖点,在游戏中除了招募华夏历史的所有名将,还能邂逅到各个朝代的名姬美女,给游戏带来了更丰富的玩法和话题性,这是之前在端游页游中才能见到的手段。

  运营

  从运营角度来看,手游产品介于端游和页游之间。在页游时代,运营活动与版本迭代的速率非常高,开服速度也非常快,单服生命周期短。而端游则是基本走的长线养用户,单服生命周期长,版本更新慢。

  而手机游戏早期因为受到App store的审核限制,如端游一样,版本更新并不是非常频繁,更没有分服开服这一概念。单服生命周期很长。而从91这种渠道商开始发力以后,能够很好的支持这种快节奏的更新,手游就渐渐的向页游靠拢了。发行之初号称绝不分服的《我叫MT》都已经开始分服做运营活动,《大掌门》开服速度也越来越快。而《名将无双》更是打出了要将页游中多服竞争的概念代入到手游中的口号,期待能带给玩家更具有竞争性的手游模式。由此可见,手游对于页游行业的学习速度,也是愈发加快。

  营销

  游戏行业的营销手段迅猛发展也就在最近几年,早期的端游无外乎明星代言、网吧推广等传统手段,直到《征途》才开始偶尔有电视广告视频广告的出现。而网页广告、弹窗更是在页游迅猛发展之后,占到了非常大的比重,很多页游商家都是以“短线洗钱”为目的而进行的运营,为此,在营销上,更趋向于迅速抓获玩家眼球,而随之而来的低俗营销亦在页游市场盛行起来。即便是至今为止,还有不少的页游商家以在做类似“网页弹框”的营销。不过页游后期也开始结合娱乐产业开始营销,好几款游戏都出了自己的主题曲,与娱乐产业跨界营销。

  而手游则有着一直被人诟病的刷榜等手段拉拢用户,让人不得不担忧行业整体的营销模式。但最近,手游除了从SNS媒体进行营销之外,更是有了较大的突破,大家都开始像端游页游一样,向着品牌化发展。《三国来了》在韩国就充分利用了电视广告,《百万亚瑟王》更是将动漫泛娱乐化结合的很好,《龙之召唤》的产品发布会请来了多位明星助阵,《名将无双》更是直接请来了韩国一线明星宋承宪做代言,并且还将在游戏内扮演重要角色。这一切让人不得不感叹,端游页游大佬们甚至都还没来得及将自己的基因带进来,手游自己就已经先偷师了。当然这也意味着整个手游行业整体的营销模式提高了一个档次,多角度的立体式营销变得越来越重要。

  在2013手游年里,或许被看做是蓝海的手游要面临的是端游页游的共同争抢,虽然还没有到红海阶段,但是快速的学习端游页游的经验,已经是手游必须要做的事情。手游不是端游、页游的替代品,迅速找到自己的定位,培养起来自己的潜在用户,才是手游真正的未来。这不仅仅要靠网游大佬们带来经验,更需要手游行业的人们自己努力学习起来!



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