品牌时代手游媒体何在 兴起从内容开始

  最近有不少文章在写不能刷榜之后Appstore上游戏榜单的变化以及这些变化对于游戏产品的重大意义,对此笔者不想在做分析,本文将专注于谈论手游媒体。刷榜,之所以被重视,正是因为手游媒体没有兴起。

品牌时代手游媒体何在 兴起从内容开始

  品牌时代媒体何在

  为什么会刷榜,因为这是APP渠道中最简单的树立品牌的方法。手游宣传中最需要甚至只需要的就是品牌。这可以用《植物大战僵尸2》一边被吐槽一边仍火爆来证实。

  前不久,两款手游产品在手游行业内上演两次端游模式宣传大戏:前者长达半年的预热最后水到渠成,后者一周内集中曝发在无刷榜情况进入免费前十,而宣传成功的共同原因无疑是品牌建立。

  而在这两款产品的品牌宣传中,手游媒体都没有起到重要的作用,最闪耀的是各种广告。当然这除开渠道本身的宣传力。手游从SP年代就过着渠道为王的日子,现在也如是一样,微信打飞机和消除两款游戏的成功也再次印证渠道之力。很多轻游戏能做成完全不需要媒体,它甚至可以延伸出外挂代练,都还不需要媒体来参与。

  为什么,手游媒体没有作用?因为手游媒体没有品牌,厂商要建立产品品牌自然也不会选择。笔者曾经参与过一次讨论端游媒体的会议,大家在谈到多玩时认为其核心是产品,谈到17173时认为其核心是品牌。很多数据都证实多玩的流量要比17173大,但17173依然被认为是排名第一的端游媒体,广告也依然比多玩贵。原因无它,品牌价值,厂商和玩家都认可。

上一页下一页1/2