手游海外推广需要考虑的因素及风险

  近来,国内的手游热再度升温。一波波并购狂潮与天价估值搅动着国内的资本市场,手游的竞争似乎进入了白热化,中小团队的生存空间被挤压的越来越小。此时,面对每日刷新的数字和惊人的新闻,国内手游厂商更多的不该是浮躁,更应该保持冷静和理性。解决目前的困局,进军海外是个不二选择,成熟的海外市场将是优秀产品的避风港,甚至会是孕育生机的土地。

  App Annie数据表明,中国iOS市场规模目前稳居世界第4,大约相当于日本的一半,北美的1/3;Android市场规模不及韩国一半。仅在美国,2013年将有大约1.259亿用户为移动游戏用户,超过了美国手机用户的一半,约占美国总人口比例的39.8%。近来,谷歌最新的数据表明,Google Play付费下载中,日本和韩国名列前五名。面对如此诱人的海外市场,我们怎样才能将国内的手游成功推向海外?接下来我们将聊一聊!

手游海外推广需要考虑的因素及风险

  手游海外推广 三步走

  第一步,考虑产品的本地化,是否有本地化的翻译版本以及本地的支付渠道,是否符合本地的用户习惯。

  产品所推广的国家大多在研发阶段即确定,后期可根据具体市场的需要确定推广的国家和产品版本,一般选择推广的国家,国内厂商一般首先考虑港澳台,其次是越南、泰国、印尼、新加坡、马来西亚、韩国,日本等东南亚国家,在上述国家成功操作后,可以再选择北美和欧洲主流国家。

  在本地化用户习惯的把握方面,一定要研究透彻,这样才能准确修改产品,选择渠道和推广方式。例如:最近,手游《龙之召唤》通过苹果审批,正式登陆欧美等国App Store,为了适应欧美玩家的习惯,在产品的本地化方面做了精细的调整。

  在支付渠道的选择上,建议选择本地具有一定影响力,信誉较好,同时玩家易于支付的渠道,例如,中国的中国移动、联通等。

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