北纬蜂巢陆童:手游的推广手段

  北纬蜂巢COO陆童做客《游戏之上》,跟大家分享手游背后的那些事儿......

  以下为采访实录:

  上方网:您觉得做手机游戏最重要的是什么?

  陆童:做手机游戏最重要的应该是关注用户的需求,无论是研发商、运营商、还是渠道商都应该将用户的诉求放在首位,只有立足于用户,才能制作出受市场认可的产品。如果仅仅是跟风的话,很容易迷失在移动互联网的发展大潮之中。

  上方网: 您觉得中外手机游戏在盈利模式上有何不同,未来的发展趋势是什么?

  陆童:我们现在也已经开始涉足海外市场的运作,相对来说,国外市场与国内市场有着很大的区别,这也是基于游戏的受众群体和用户的习惯产生的差异。就目前的发展趋势来看,未来的国内市场还是道具付费和试玩付费比较合适。

  上方网: 您能跟我们谈一下手机网游未来的发展方向吗?

  陆童:移动互联网这几年发展迅速,无论是手机端硬件的更新换代,还是层出不穷的手机应用,都堪称瞬息万变。未来的几年,手机网游应该更加注重产品类型的细分,游戏品质精品化应该是主流的发展方向。

  上方网: 如何避免投放渠道的陷阱,您能给些好的建议么?

  陆童:合作共赢,这是我们一直以来都强调的一点。只有互相信任,建立在公平合理的基础上,才能更好地去实现产品的价值。所以有些合作最好是一开始就谈清楚,避免以后产生不必要的损失。

  上方网:您认为手机游戏公司如何积极应对行业的变革?

  陆童:现如今手机游戏行业竞争越来越激烈,如果仅仅是以捞金的心态来做游戏的话,是难以长期立足的。只有关注用户体验,立足于产品本身,提高运营服务,才能适应行业的瞬息万变的发展。

  上方网:您觉得在手机游戏领域,重度游戏和轻度游戏今年的发展将是什么趋势?

  陆童:重度游戏与轻度游戏都有着数量庞大的用户群,从手机端的社交优势来看,轻度游戏拥有很广阔的发展空间,更新颖的游戏方式可能就会从这里产生。而重度游戏依然会是消费市场的主力军,精品游戏依然胜负手的关键。

  上方网:您觉得现在手游市场,技术和设计哪个占的比重更大,为什么?

  陆童:游戏策划是游戏的灵魂,技术就是游戏的血肉。因此,游戏策划和技术是一种相辅相成的关系,两者都很重要,缺一不可。只有将两者更好地结合,才可能制作出精品游戏。

  上方网:手游在付费方面和端游以及页游有什么区别?将来是否能超越端游和页游?

  目前手游在付费方面的确借鉴了一些成熟端游和页游的思路,但完全抄袭是行不通的。付费是基于游戏玩法和系统设计,手游有他自己的特点,比如碎片化时间,比如偏请操作重玩法的方式。未来手游用户,尤其是智能机的快速普及,手游的收入完全有可能超过端游和页游。

  陆童:目前有哪些常见的游戏推广的手段?

  手游的推广往后看,会越来越精细,渠道细分会越来越明显,不同的游戏在不同的渠道会有不同的推广方式,推广的效果也会不同。随着产业的发展,新媒体及线下渠道的比例会逐渐加强,以后也可能会出现更为高效的推广方式。

  上方网:如果不加入广告,现在大多数的安卓系统手机游戏开发商通过什么来盈利?

  陆童:广告模式要分产品,单机或弱联网、休闲类游戏更加适合广告盈利。而重度网游还是靠系统玩法设计,通过玩家在游戏内的成长带动消费。