S级手游大作养成记 触控《秦时明月》解密

时间:2014-04-22来源:91手游网

  作为一款具有知名动漫IP保驾护航的“高富帅”手游,触控旗下独家代理发行的动漫卡牌手游《秦时明月》近日可以说是风头无两——公测当天收入便破行业记录、大手笔投放分众广告冲击千万下载。现如今,拥有知名IP的手游不在少数,但像《秦时明月》这样取得爆发式成功的,却不多见,大大出乎行业人士的意料。

  “持续的分众游戏品牌投放、持续的版本迭代、持续的渠道推动......”,触控科技掌门人陈昊芝,在微博中提到《秦时明月》的破纪录式成功时,连用了“三个持续”如此解析到。用一句简单的话说,就是“品牌、产品、渠道要持续打造,一个都不能少。”

S级手游大作养成记 触控《秦时明月》解密

  品牌广告锁定分众 营销不走寻常路

  手游体验碎片化、设备普及化、操作简单化特征,使得目标受众覆盖更多大众玩家群体,尤其是时间相对较少但渴望轻松娱乐的白领群体。从这个角度上来说,手游更像大众快消品。因此,此次《秦时明月》选择分众传媒进行广告投放,一方面是基于数据分析期望挖掘更多传统渠道外的新增玩家;另一方面,也是通过最接近目标用户的电梯屏广告进行精准拦截。同时,触控还通过微博、微信等新媒体,激发用户与《秦时明月》分众广告的互动,实现了手游在分众广告投放上互动的创新。业内人士表示,触控科技在投放分众后即放出冲击千万下载的豪言,显然是已经尝到了创新营销的甜头。

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