社交巨头Zynga的衰落与Supercell的崛起

   Supercell应该是发现了魔法棒。或者更确切地说,它给Hay Day 和《部落冲突》(Clash of Clans)这两款iOS游戏应用施了魔法。这家位于芬兰赫尔辛基的手机游戏公司,虽然在市面上发行的游戏只有两款,每天在线的玩家也只有850万人,但是它每天的收入却高达240万美元。

  相比之下,社交游戏巨头Zynga依然在市面上运行的游戏产品多达30款,而且还有一堆已下线的游戏产品。根据Zynga今年第一季度公布的数据,曾经的大热门Farmville农场游戏的日活跃用户也从去年的6500万下降到了5200万,降低了21%。而其第一季度的盈利则为2.636亿美元。

  自2007年成立以来,Zynga已经收购了近20个不同的工作室,为了增长甚至在无法收购的情况下,直接山寨其它公司成功的游戏产品。

  此前,Zynga的游戏产品基本都是基于浏览器的,不过近年Zynga已经逐渐从Facebook过渡到了移动设备端。目前,该公司有三款游戏进了Facebook排行榜的十大。与此同时,它继续缓慢的向移动设备端过渡。自从2011年Zynga上市之后,投资者越来越紧张,他们非常担心Zynga无法保持在手机游戏领域的竞争力。

  另一方面,Supercell却在私募股权融资中拿到了1.3亿美元的投资,估值7.7亿美元。

  那么,为什么Zynga步履蹒跚,艰难地维持着其在市场上的主导地位,而Supercell却连雇人的速度都赶不上发展的速度?

  时机掌握很重要

  当年Zynga在社交游戏领域崛起的时候,iPhone才首次亮相,而该公司并没有预料到社交游戏会快速从浏览器转移到移动端,当Zynga回过神来,开始转变的时候也没能做到足够快,以适应竞争,化险为夷。

  时至今日,Rovio、Gameloft和Supercell等公司都已经在手机游戏市场确立了他们的地位,就像当年Zynga在社交游戏领域确立自己的主导地位那样。

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