手游的榜单生存之道:排名就是生死簿

  

 

  榜,各种排行榜,是手机游戏特有的一个现象。在端游时代、页游时代,游戏开发商从来不认为排名能决定生死,因为页游、端游有太多假榜、假奖,绝大多数“榜”并不能给游戏带来声誉、带来用户,榜在PC时代几无价值。而在手游时代,榜代表着收入、代表着用户量、代表着品牌。手游时代的榜太重要了。

  榜对手游意味着什么?手游的生存生态,就是排行榜的生态,排行榜就是江湖,排行榜就是生死簿,在榜者有生之希望,下榜者意味着死亡。

  因为有榜 手游产品的生存空间变大

  端游时代、页游时代是没有榜单的,或许有人说开服表算不算一个榜?如果开服表能决定生死,那还砸啥弹窗广告?正是因为端游、页游时代没有这样一张为游戏产品带去用户量的榜,所以PC网游、页游的生存空间正在逐渐变的狭小。

  因此能解释一些现象,为何端游产品总是哪些多年的老产品称霸市场,因为他们能买下所有的推广位置,这些位置就好比手游时代能给游戏带去用户的榜,但可惜的是只有少数公司能买下他们,页游时代也同样如此,最终只有最有钱的公司、最赚钱的产品能买下广告,越赚钱买的越多,挤压其他产品的生存空间。而控制着用户的自有平台更是有条件独霸资源向特定产品导入用户。PC时代的推广资源是一个极端两极分化的情况。

  而在手游时代不是这样,除了畅销榜可以雷打不动、老产品当道外,各个产品排序的榜是活的,正因为是活的因此为新游戏改变收入榜提供了可能性。一个图标一个坑,不会因为你是最牛的产品,就能在榜上多几个图标,排行榜呈现产品的形式,制约了高收入产品抢占其他产品推广资源的情况,最牛的产品可能依然会跟一个新游戏是邻居,你们两家的用户导入量甚至可能是差不多的,而过了新鲜度,高收入产品也可能从一些榜上消失,新产品榜会持续不断的将新游戏推给用户,老产品霸占资源只是一时。

  最终结果,就是手游产品的生存空间变大,热门产品也有从新游榜上下榜的那天,虽然有收入榜的存在,但产品开始有了档期、周期之分。而另一种导致生存空间变大的原因,就是榜有无穷的位置,虽然有效位置有限,但前几屏幕的榜已经提供了很多的手游生存的坐席,这个坐席数量远多于端游时代,因为他们时时刻刻发挥着导入用户的价值,而不是像PC那样一个产品可以包站,手游不存在一个产品包掉整个store。

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