六点分析:顶级手游如何使用移动广告

  “每个开发商开始的时候都想拥有一个不错的游戏”,RTB创始人Fred Hsu说,“你可以希望神明保佑你,并把你的游戏推向排行榜冠军的位置,但这样的概率是很低的,即使有的话,也不到万分之一”。

  Hsu的公司RTB通过自动实时竞标的方式推出移动广告。目前,该公司每天需要处理的广告量有30亿次,每个月都接触数千万用户。换句话说,他了解他的广告,移动游戏公司就是他最大的客户群。

  

顶级移动游戏如何使用移动广告?6大误区要注意

 

  通常,这些活动都是从澳大利亚或者新西兰等地区开始。

  “我们看到很多大量投资进入广告领域,游戏公司们花了很多钱想要获得澳大利亚和新西兰的用户”,Hsu说,“他们希望成为小池塘里面的大鱼,被更多人重视,这样的话,他们就有理由为在北美或者西欧地区筹得更多的发布预算”。

  新西兰和澳大利亚和欧美国家的市场特点非常的接近,在玩家品味和风格方面都有很多相同之处,更不用说语言方面了,因此这两个市场是进入欧美市场的绝佳实验室。

  测试的方法包括分析游戏的流失人数,开支以及取代流失用户需要的成本。这些都会导致广告费用和周转率的增长。

  “最根本的是,应用开发商们需要的是高质量的用户”,Hsu说,“他们并不想进入他们游戏的玩家只是为了获得为其他游戏交叉推广的奖励”。另外,开发商们需要足够数量的玩家为基础。

  在Facebook活动中获得500用户是不错的,但并不能起到很大的作用。大游戏当然需要大量的玩家,可能要数十万数百万,如果不到百万,那就继续努力,你需要量化的市场。这也是移动市场营销能够运营的原因,Hsu说。“开发商们不仅需要大量的用户,还需要给潭门动力,这样他们才更有动力喜欢你的游戏,而不是只安装。

  看过太多的活动,Hsu说,使得RTM感觉自己做的像IBM或者Mackenzie一样的成功。

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