手游渠道格局刷新 市场下半年或泡沫化

  悄悄地,手机正在变成游戏机。日前,两款手机游戏即《飞机大战》和《天天爱消除》的新版本上线微信,本已热火朝天的手游市场再添薪柴。有人说手游市场前景大好,有人说手游产业泡沫即将破灭……,众说纷纭,不禁让人好奇,手游行业的发展究竟踏上了怎样的“节奏”。

手游渠道格局刷新 市场下半年或泡沫化

  手游的“盘子”究竟有多大?艾媒咨询《2012中国手机游戏市场年度报告》显示,2012年我国手机游戏市场规模为58.7亿元,较2011年增长79%。较高成长性、开发周期短、投入成本低等诸多特点,使得手游成为资本眼中的“金矿”。当然,是长线布局还是短期套利,各家都有自己的算盘。

  “只要和手游沾边,在A股市场就能上演一阵疯狂。”触控科技CEO陈昊芝曾表示,手游市场早期被争抢和并购的多是优质公司,但到下半年或明年初,或将出现泡沫化。资本“竞购赛”也罢,股市“热题材”也罢,市场终将面对“洗牌期”。

  其次,手机游戏是一个依靠用户支撑的行业,用户选择往往决定行业走向。截至2012年底,我国手游用户达到2.86亿,较上一年度增长62.5%。这方面的考量可分为生产和消费两个方向:一方面,不同于电脑游戏产品需要用户游戏时间越多越好,手游天生具有“碎片化”属性,其核心在于让用户随时随地开始和暂停游戏,所以,开发中更趋向“轻质化”,同时要满足“社交化”、“互动性”需求;另一方面,据《2012-2013中国数字出版产业年度报告》调查,手游的使用者主要为无职业者和月收入3000元以下的上班族,占全部用户的92.7%。因此,手游主要用户的付费意愿不会很高。在手游盈利模式还不明晰的当下,即便按长尾理论预估有部分收入,但从吸引用户玩游戏到吸引用户付费游戏进而实现盈利,其间仍有一段路要走。

  此外,在手机游戏平台方面,以目前市场上占有率最高的两个操作系统Android和iOS为例,Android平台拥有的手机游戏已占到全部移动应用总量的25.6%,iOS平台上,游戏类App占App总量的17.3%,数量排位第一。这显然是一份相当漂亮的成绩单。但近期“苹果打击刷榜致多款手游排名下落数百”的消息,却给人们提了个醒。依靠刷榜维持高位,以获取用户高关注度绝不是长久之策,手游需要多渠道、全方位、面向目标用户的营销。

  微信手游的抢眼表现,令人感到市场格局的变化也在朝暮之间。长久以来,手游以推广和联运两大合作方式为主,网站、运营商等渠道方具有强势话语权。此前,随着“手游渠道集中化”的说法曾在业内流传。而从另一个侧面看,小米等硬件渠道日渐兴起,在一定程度上打破了垄断,在营销时甩开渠道探路自营。即便该模式不易被别家复制,却也不失为一次去渠道化的成功尝试。这次两款游戏在微信这个拥有4亿国内用户量、7000万海外用户量的平台上推出,对于传统渠道来说又是一次不小的冲击。虽然目前看来手游仍无法完全摆脱渠道依赖,但可以肯定的是,未来其渠道格局将被新兴渠道和自营模式不断刷新。