手游营销新模式:与电影的第三类接触

  随着大量客户端游戏厂商进驻移动端游戏,原本以效果类渠道为主的国内手游市场,开始发生变化。比如前段时间在微博上炒的火热的《百万亚瑟王》和《武侠Q传》,采取了社会化口碑营销这条与传统手游厂商推广所不同的道路,并且取得了良好的效果。由于事件炒作和口碑营销在市场反应中的不确定性,这种方式又是很难以复制的,哪怕对于盛大来说也一样。

  游戏推广的市场营销策略也一直在变化着,所以对于以上两款产品的火热,我想游戏厂商应该去得出的结论不是说“他们找到了庞大的明星资源,加上营销大号草根大号去发微博,我们也去做”,而是应该从中得出,在手游市场竞争愈发激烈的今天,在传统的手游推广手段之外,还需要发掘新的推广方式,才能从游戏APP的大潮中脱颖而出。

  于是有厂商把目光瞄向了电影。电影是用来观赏的,这种艺术形式已经诞生了一百多年,各方面都是一个相当成熟的媒介。游戏则强调的是互动,两个看似截然不同的领域,实际上已经产生了很多交际。比如近几年好莱坞不断推出游戏改编的电影,如《生化危机》、《寂静岭》等,而且电影改编的游戏也是层出不穷。在改编的范畴之外,现在又出现了一种新的形式,可称之为“游戏与电影的第三类接触”,手游《大闹西游》就是一个值得关注的例子。

手游营销新模式:与电影的第三类接触
  电影生化危机

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