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《暗黑黎明2》成为爆款 解读乐道六脉神剑

暗黑黎明2

暗黑黎明2

  • 运营商:乐道互动
  • 类型:角色扮演
  • 题材:魔幻
  • 运行平台:

  2016年来,手游行业的前景可谓扑朔迷离,各种负面论调层出不穷:手游行业已进入“凛冬期”;年初大批中小型手游开发公司倒闭;资本市场已不看好手游行业纷纷转投VR。我们抛开这些论调是否真实,看看隐藏在他们背后的数据:据DataEye数据显示,2016年5月上线新品1085款,换句话说,无论你的游戏选择在哪天上线,都要面对30多位强力的竞争对手。除此之外,某些寡头要么坐拥全网用户、要么长期霸榜无限吸量,无形中蚕食了其他厂商的用户池。因此,如今手游圈里的各厂商并不是在“竞争”,而是在“搏杀”!手游,已成红海。

  就在昨天,曾在2014年红极一时的现象级手游《暗黑黎明》的续作《暗黑黎明2》开启全平台公测,一举斩获App Store畅销榜TOP3和全渠道超50万新增的骄人成绩,伴随着铺天盖地的曝光,我们意识到:乐道公司再一次将暗黑黎明系列产品推成爆款。《暗黑黎明2》的这次“逆市称雄”可谓有点意思,值得深入探讨与研究,因此笔者与乐道方面进行了深度沟通,把其成功秘诀归纳为大理段氏的“六脉神剑”,让我们一起看看乐道这套招式,是怎么打出的。

范冰冰再度携手乐道 代言《暗黑黎明2》

  少商剑:十年研发

  特点:剑路雄劲、石破天惊

  乐道前身为2007年成立的百战工作室,百战工作室在乐道CEO葛志辉先生的带领下以精品研发为导向,历经近10年时间相继打磨出《神雕侠侣》端游、《神雕侠侣》手游、《魔力宝贝》手游、《圣斗士星矢》手游、《暗黑黎明》手游、《拳皇97OL》手游等多款精品游戏。纵观游戏历史,我们不难发现,产品本身好玩、稳定是几乎所有成功产品的共性,无论坐拥多大的用户群体、投放怎样的市场资源,在一个不好的产品面前都显得苍白无力。拥有十年游戏研发经验的乐道百战工作室,期间积累的开发经验、精英人员、完善的引擎、稳定的服务器构架就像少商剑的特点——剑路雄劲,这无疑给《暗黑黎明2》的“石破天惊”奠定了坚实的研发基础,端游大厂十年的经验积累是中小CP无法企及的。

乐道CEO葛志辉

  商阳剑:自创IP

  特点:巧妙灵活,难以捉摸

  发布会上,乐道CEO葛志辉提到,乐道须以游戏为基本立足点,不断地产出精品续作,并在这个基础上扩大用户规模,把自创IP经营出色,才能够最终形成泛娱乐化的多面开花。葛志辉表示:“《暗黑黎明2》上线三天后,取得了App Store畅销榜第三的佳绩,这说明只有精品才能不断地扩大用户规模。此外,我们也在通过其他方式来推动自创IP的发展。目前《暗黑黎明》的网剧已经在筹备中,未来我们会通过一系列的运作计划,将其正式对外曝光。随着用户群不断的扩大,我们将产出更多的内容,将暗黑黎明系列的虚拟世界构建得更丰富,传递给大家。”

  在各厂商纷纷花重金买IP的今天,乐道自创IP的理念让我们阅读到了少数派的智慧与深谋远虑,这一招就像巧妙灵活的商阳剑,假以时日,当其他厂商都明白IP需要创造和经营的时候,乐道或许早已冲出百里,走向神坛。

  中冲剑:亿元营销

  特点:大开大阖,气势雄迈

  说到营销,先要讲一下乐道副总裁张进兴先生。据悉,张进兴先生曾供职于完美世界8年,任运营事业部总经理,成功运营了《热舞派对》、《梦幻诛仙》、《神雕侠侣》、《TOUCH》等网络游戏,创造了完美世界端游和页游的最高在线双项记录, 2009《梦幻诛仙》网游与《仙剑奇侠传三》电视剧的娱乐营销,更可谓是影游联动的鼻祖,堪称经典。而其带给乐道发行的核心竞争力,正是“大开大阖,气势雄迈”的营销战略。

乐道副总裁张进兴

  如今手游新品数以千记,要引起大量用户关注变得十分困难,游戏上线的那一声“吆喝”越发重要,而这声“吆喝”是否响亮,则取决于市场包装和传播量级。《暗黑黎明2》首先选取大众认知度以及社会公信力极高的范冰冰作为代言人;然后采用统一的视觉指引以及统一的slogan“我是范冰冰,手游,我只玩《暗黑黎明2》!”作为用户记忆点,将范冰冰与《暗黑黎明2》进行强关联;最后,选取户外、电视、大用户量APP、新闻门户等强曝光类管道向外发声,完成其第一轮强曝光。洗脑式营销加上范冰冰新闻价值,使得《暗黑黎明2》在短短一周内从默默无闻成为社会热点。

《暗黑黎明2》范冰冰应用更加纯熟

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