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Hey,手游CP、发行商们,你们被微播易点名了!

  微播易暑期“造热计划”正在火热进行中。

  所谓造热计划,就是微播易以社交视频营销为核心,通过行业定制化解决方案,借助PUGC原创、视频分发和定制资源包推荐,帮助品牌主打造超热的声量和超热的口碑。此前,我们已经推出数码、快消、影视娱乐三个行业的专属解决方案。

  今天,我们将为大家带来游戏行业的定制化解决方案。

  艾瑞数据显示,2016年我国移动游戏用户规模约5.21亿人,经过前两年的爆发式增长,人口红利逐步消退,用户规模几乎达到天花板,质量提升成为游戏行业新方向,无论是制作、运营和推广,游戏行业都已经进入到精细化的阶段。

  而以95后、00后为主的年轻游戏人群,在整个游戏行业的地位也变得举足轻重。除了火遍大街小巷的国民级手游《王者荣耀》,已经成为了00后的社交工具,00后通过QQ入口(非微信入口)进入到游戏中,与80后、90后组团作战早已不是什么新鲜事;而一些主打社交的游戏,如《欢乐狼人杀》,也凭借80%的“00后”们的力挺,曾一度出现在App store免费榜——社交产品排名的前列。  

  伴随着游戏人群“低龄化”现象的出现,“游戏型社交”这样一种新型的社交形态开始形成。从游戏本身开展陌生社交,巩固熟人社交,并不断创新游戏社交化产品,已经成为捕获新一批游戏人群的核心关键。

  人群变了,游戏产品和玩法自然要创新,玩法变了,产品也更新了,手游CP们,你们的营销是不是也得有些变化?还是在过去的“套路”里守望?

  靠着刷刷榜单,推推信息流,买个应用市场的广告位,或者干脆上个热门电视节目的硬广?你觉得这对于吸引95后、00后这类游戏人群,真的合适吗?正如他们对游戏的需求一样,“有趣、好玩、可以互动社交……”,你的传播,是不是也得往这个方向靠拢?

  那么,移动游戏的红利人群到底在哪?自然在社交网络中;那么,他们主用的社交产品是什么?在一份《00后App使用习惯调研报告》中,我们可以看到,排名前10的软件中,除了3大拳头型社交产品,美拍、B站均出现在了榜单中。  

  在这样的背景下,以短视频和直播为主的社交视频营销方式开始成为收割年轻玩家的重要的形式,并展现出强大的爆发力。

  从微播易执行过的多场有关游戏的社交视频案例可以看出,无论是短视频内容的极易创意性、扩散性,还是直播所强调的参与感,都可以让潜在玩家对游戏路转粉,为新游带去规模可观的种子用户。

  而目前“ 喊麦,舞蹈模仿,社会摇,唱歌”四种方式成为手游视频营销最常用到的传播手段。而在平台选择上,快手、美拍和秒拍是当下手游营销最热衷的三个平台。

  究竟原因在于,快手聚集了海量的三四线年轻用户,他们的娱乐时间多,也是消费升级所聚焦的核心人群,这和大多数手游目标人群具有高度契合性;美拍是女性用户最聚焦的平台,能够有效的扩大女性玩家的占有率,而且女性玩家的游戏付费力也是不容小觑;而秒拍则是短视频播放量最大的平台,借助微博平台,能够实现对玩家的最大半径的聚集。三个平台常常在一个营销案中,相辅相成,在传播量级和效果上相互配合。

  基于此,在暑期的造热计划中,微播易也是特别推出了个性化的社交视频营销方案,来助力游戏CP们的营销推广。

  短视频UGC创作计划

  短视频营销主要是以UGC创作为主,通过制作自带流量的病毒视频,在包括美拍、秒拍、快手等在内的各大短视频平台扩散传播来吸引流量。微播易此次推出的短视频游戏营销的主流合作方式包括游戏体验、创意短片定制等。  

  短视频在营销上具备用户圈层化、用户活跃度高、平台商业化弱、营销成本偏低、易形成话题热点等明显优势,并且短视频UGC们在创作上有更大的自由度,可以充分根据用户的喜好、游戏的卖点、战斗场景等来创意和拍摄内容,内容创意度更高,且能够实现多平台联动推广。

  直播“穿越”计划

  通过直播,主播可以与在线粉丝实时互动,为粉丝营造一种“穿越”体验。尤其是对游戏这种体验性的产品来说,创造更加良好的场景体验,将是吸引流量的关键。目前微播易推出的直播营销的合作形式包括活动直播、游戏体验并推荐下载等。  

  利用社交视频进行游戏营销,主播们可以将自己的强大粉丝团,无缝转移到游戏活动现场,且直播可用粉丝视角定制游戏体验,如若开启多个主播直播联动模式,则可以从不同视角全面向粉丝传递游戏特色,进而更全面解读游戏亮点。

  此前,微播易已经为包括阴阳师、虫虫大作战、捕鱼来了等多个游戏品牌成功策划执行了数起社交视频营销案例,并取得了超出预期的传播效果。

  拿微播易执行的网易《阴阳师》短视频推广案来说。《阴阳师》算得上是2016年的现象级手游,它以其游戏的制作精良、超强的声优阵营和自带悬念的剧本,吸引了无数玩家。而短视频营销也成为了它少有的付费推广中的首选。

  微播易邀请短视频达人陈翔六点半为《阴阳师》策划了一场搞笑风格的创意短视频传播。

  视频创意主要是,两位阴阳师玩家以想抽取到SSR卡(《阴阳师》里抽式神等级依次是R-SR-SSR)这个梗,用夸张手法演绎了身为游戏迷各种方式求取的搞笑经历,真实再现了生活当中的游戏迷现状,突出游戏特色风格。

  这一搞笑风格的创意短视频吸引了250.9万用户的关注和转载,点赞量高达1.9万,这为《阴阳师》当时大范围推向市场做了很好的铺垫。

  短视频游戏推广的玩法多样,除了这种搞笑夸张的创意视频带来病毒式传播外,短视频也常常能在UGC达人的带领下引发全民参与和互动,微播易也策划执行过不少案例,有兴趣的品牌主们可以查看历史信息进行了解。

  诚然,以上无论是UGC引导,还是直播互动,都无法承诺对手游的直接转化数据负责,但是却为手游的推广提供了“靠近90后、通过视频内容营销带来下载转化”的创新营销形式!

  微播易,社交视频营销新引擎

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