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主播转做手游:上架三天获得300万下载量

  主播,可以说是当下非常火的一个职业,每年选择成为主播的人数在快速增加,当众多主播还在绞尽脑汁制作节目吸引粉丝的时候,Youtube 知名主播 PewDiePie 就已经在手游领域有所收获,那么作为当红主播,朝着手游方向发展是不是一个好选择呢?

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  PewDiePie 做手游?想法很好!

  PewDiePie 不仅是 Youtube 的当红主播,在整个行业中都是王者级别的存在,从 2010 年,PewDiePie 就已经开始制作视频,内容几乎都与游戏有关,到目前为止 PewDiePie 的订阅量已经达到了 4800 万,光是每年与 Youtube 的收入分成就已经能够让他衣食无忧,可是,他依旧觉得要做点什么。

  记得在 2015 年 9 月,以 PewDiePie 为题材的手游《PewDiePie: Legend Of The Brofist》在 App Store 正式上架,这款游戏定价 4.99 美元,由独立工作室 Outerminds 负责开发,玩法上结合了一些现实元素,比如一开始你要从 PewDiePie 的工作室开始,然后会发生一些脑洞大开的事情,再到后来上天入地无所不能,当然,这也很符合 PewDiePie 向来的活泼逗趣风格。

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  这款游戏上架当天取得了美国区 App Store 收入榜第十的好成绩,尽管 20 天之后跌出了 100 名,甚至现在都在 500 名开外,但是从成本和营收来看,这款游戏依旧是成功的,也正是因为这款游戏的成功,才有了 PewDiePie 的下一部作品《PewDiePie’s Tuber Simulator》。

  时隔一年之后,Outerminds 又发布了新作《PewDiePie’s Tuber Simulator》,同样还是以 PewDiePie 为题材,相比《PewDiePie: Legend Of The Brofist》,本作就更加贴近现实了,类型上属于养成模拟,在这里你将会从一个行业小白逐渐成长为一个知名主播,期间你需要为提升浏览量想尽各种办法,比如增添一些设备、学习才艺等等,随着你直播内容的丰富,粉丝也会越来越多,赚的钱自然就越多。

  这款游戏上架之后拿到了美国收入榜第 26 的名次,与前作相比你可能会觉得这是在退步,但实际上游戏上架三天就已经收获了 300 万下载量,半个月的时间就突破了 500 万下载量,并且收入榜排名并没有下降太快,从盈利能力来说《PewDiePie’s Tuber Simulator》显然要更强,再一次的,Outerminds 又成功了。

  独立开发团队是极好的合作伙伴

  有人说 PewDiePie 真的很有经济头脑,先是抓住了网络媒体这个热点,然后又能够在移动游戏领域大展拳脚,其实这样的说法未免有些片面,PewDiePie 当初要在 Youtube 当播主并没有想过能够赚多少钱,只是基于自身的爱好,对于手游,我们可以看成是PewDiePie在帮助那些需要帮助的独立开发团队,一直以来 PewDiePie 就与一些独立游戏开发团队有接触,他认为这些团队都很有想法,只是缺少资金或是一个能够快速与玩家建立联系的纽带。

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  正因为这样,PewDiePie 选择了与 Outerminds 合作,该团队只有5人,位于加拿大蒙特利尔的 Outerminds 在与 PewDiePie 合作之前只推出了一款名为《Tadpole Tap》的作品,不管是下载量还是收入都很不乐观,尽管开发团队每一个人的技术都很扎实,但是曝光度不足和 IP 的缺乏使得游戏很快就淹没在手游市场当中。

  其实对于年入 1200 万美元的 PewDiePie 来说,《PewDiePie’s Tuber Simulator》和《PewDiePie: Legend Of The Brofist》这两款作品创造的收入根本不值一提,话说这两款游戏的收入更多是进到了 Outerminds 口袋,以便能够让该团队快速成长起来,不过既然 PewDiePie 自身具备粉丝数量方面的优势,后续再推出若干部作品也是情理之中,钱,能赚一点是一点。

  从 PewDiePie 与独立团队 Outerminds 合作可以看出,PewDiePie 更希望以自己为题材的作品能够更加的有趣和自然,如果真要利用移动游戏来赚大钱,PewDiePie 大可以与大型的游戏开发商合作,可最后 PewDiePie 并没有这么做,因为他并不希望自己沦为一个纯粹的赚钱工具,至少目前来看 PewDiePie 对于每一步作品的设计都是有一定话语权的。

  免费才能让游戏活的更久

  到现在为止,《PewDiePie’s Tuber Simulator》和《PewDiePie: Legend Of The Brofist》都已经交出了一份令 PewDiePie 与 Outerminds 满意的答卷,在两款游戏中,除了收获金钱,对 Outerminds 来说也学到了很多,其中最重要的就是付费策略。

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  前作《PewDiePie: Legend Of The Brofist》4.99 美元的定价作为一个手游玩家来说确实是有点小贵,而当初在定价的时候,Outerminds 认为 PewDiePie 的名号就相当有价值,同时他们对游戏内容和玩法方面也很有信心,因此才会开出 4.99 美元的价码。

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  其实纵观整个手游市场,很少能够看见如此高价位的同类游戏,虽然《PewDiePie: Legend Of The Brofist》能够杀入美国收入榜第十,但是好景不长,没多久就跌出了 500 名,盈利能力远不如免费的《PewDiePie’s Tuber Simulator》,在《PewDiePie’s Tuber Simulator》中,你可以付费购买道具、装扮,或是观看广告获得额外的虚拟浏览量,只要不是太急功近利,玩家们无需花一分钱就能够慢慢变成一位当红主播。从收入榜的名次变化来看,《PewDiePie’s Tuber Simulator》的盈利周期显然要更长,有了 PewDiePie 的名号,众多广告商也很乐意与之合作,收益自然要比前作更稳定,基于这样的现实,未来 Outerminds 推出的游戏可能大都以免费+内购的形式出现。

  进入手游领域 宜早不宜迟

  在手游之外,PewDiePie 还宣布与《模拟山羊》主设计师Armin Ibrisagic创建的DoubleMoose工作室合作,将会为玩家带来一款新游戏,面向移动和 PC 平台。除了游戏,PewDiePie 也开设了自己的网店,不过从目前的情况来看,未来手游给 PewDiePie 带来的收益会高于除了直播之外的其他领域。

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  话说以名人来制作游戏的例子已经有很多,《金·卡戴珊:好莱坞》就是其中一个,不过与 PewDiePie 不同的是,金·卡戴珊并非主播,而且她在社会上的影响力也不是基于游戏本身,《金·卡戴珊:好莱坞》能够大获成功,在名人效应之余,还要得益于发行商 Glu 积极地推广和营销。虽说《金·卡戴珊:好莱坞》从本质上与《PewDiePie’s Tuber Simulator》一样都是让玩家从一个业界菜鸟变成大神的养成模拟,但可能你已经发现,《金·卡戴珊:好莱坞》内容设计上相对要刻板的多,其次金·卡戴珊不可能像 PewDiePie 这样长期持续不断地给观众带来欢乐和惊喜,因此从生命力来说,《PewDiePie’s Tuber Simulator》更有优势。

  看到这里,或许国内外众多知名主播也开始蠢蠢欲动,要做一款以自己为名的手游,希望能够获得更多的收入。有这个想法实属正常,尽管现在直播行业非常火爆,直播观众数量逐年递增,但是主播人数同样是只多不少,行业内的竞争压力也进一步升高,在主播们想着如何通过内容差异化来锁住观众的同时,也是时候考虑跳出直播之外做些事情了。

  当然,手游行业也并非满地金子,风险与收益永远成正比,其实在 PewDiePie 之前就有某些主播尝试过推出手游,只不过因为人气和个人风格等方面的因素,并未取得如同《PewDiePie’s Tuber Simulator》一样的辉煌成绩,但我想这并不能阻碍主播进入移动游戏这个领域,毕竟这里有太多能够与直播行业产生交集的东西,从媒体到游戏,再从游戏到媒体,不正是一些手游大厂正在积极推进的事情么。

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标签 主播 手游
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