爱游戏张鹏:移动游戏趋势是轻游戏

  5月6日消息,第二届GMGC全球移动游戏大会今日在北京国家会议中心举办,有来自全球15个国家,100多位演讲嘉宾和近2000名行业专家及产业链上下游的企业和开发者将共同出席。本次大会旨在共同探讨2013年全球移动游戏的发展趋势。

  以下为GMGC大会中国电信爱游戏CEO张鹏发言:

  张鹏:各位来宾,非常高兴有这样的机会跟在座的各位做一个交流。这个世界一个变化的世界,有一些行业也在变化,我们会关注游戏行业发生哪些变化?我们游戏的设备再变,我们游戏的场景在变,我们游戏的用户在变。以往我们都有这样的体会在游戏厅里面有一些大型的游戏设备,包括我们小时候一些庞大的游戏机,一些游戏设备。

  现在这些庞大的设备越来越轻,不需要额外的付出,我们看到手机的流行,PAD的流行,变成我们自己个人的智能终端,这是游戏的设备变化。特别是12年底智能手机的发展,超过了非智能手机达到了51.16%,游戏设备在变化。

  第二个游戏的场景在变化。这点大家体会更深,原来我们会在一些游戏厅里面,会在家里面,会在书房里面用电脑、专门的设备去玩游戏。现在我们会在公共交通里,在地铁里面,在火车上,甚至于大家都有过在卫生间里面玩手机游戏的体会,我们更多会在床上,在睡觉之前用手机玩游戏

  根据艾瑞的数据显示,每天我们玩手机游戏的用户达到47.6%,平均时间10到30分钟的用户占到33%。所以我们玩游戏的场景发生变化。

  更关键的是我们用户是在变化。我非常赞成热酷刘总说的说手机游戏是大众用户的需求。根据公开的数据显示,手机游戏的用户发生深刻的变化。

  这些变化带来在于我们的用户需求发生变化,用户的时间、用户的设备、用户群体发生变化。以前我们玩游戏强调宏大的场面,复杂的操作手法,我们需要PK打怪升级的系统,我们现在需要的是非常轻松,缓解我们压力,非常简便操作,只需要点点触触的游戏。我们看到游戏变轻了。

  总结刚才我们说的一些变化,现在市面上一些手机游戏体现出来一些特质,一个是轻操作,特别是触摸屏出来以后,用户追赶的是更加简便的游戏操作达到娱乐的需求。同时我们看到会有更多的碎片化的时间去玩游戏。我们希望随时去开启一个游戏,随时终极一个游戏。这个过程中对于一些流量的敏感度非常高,还需要游戏包搭载合适,或者在游戏的过程中保持在线和离线的游戏内容,或者互动过程中消耗流量更小。

  第四是资费方面,很多一流的国际厂商,手机游戏产品在国内迅速普及起来,比如愤怒的小鸟它是一些轻产品,大家需要的是轻产品,单次付费门槛比较低的产品。比如愤怒的小鸟、水果忍者、割绳子,包括国内的捕鱼达人、保卫萝卜、找你妹,都比较符合这几个特性。

  所以我们有这样一个判断,移动游戏的趋势可以把它定义为是轻游戏的趋势,或者相对中度一点,从目前我们看到的市面上覆盖用户最广的游戏内容来讲都比较符合上面提到的四个特征。

  基于这样一些判断,我们做了一些尝试。我们希望把爱游戏打造轻游戏互动娱乐的平台,这是我们的定位。我们希望满足更多用户的游戏需求,让游戏回到本原,它不只是一部分人需要花费很多才能享用到的娱乐体验,我们希望满足所有的用户游戏需求。两三年来我们一直致力于做这项工作,包括我们在很多游戏方面做了大量的引入。比如愤怒的小鸟,捕鱼达人的合作。

  除了这些游戏内容以外,我们的团队会在专业的运营方面帮助轻游戏厂商更好提升的游戏表现。轻游戏不代表它不挣钱,或者它挣钱很少,我们会帮助开发商通过技术,通过我们的测试流程更好的去运营这款游戏,包括合理的计费点的设置,包括合适的单次付费的单价,更好的提升这款游戏。

  第二在运营细节方面我们会参与运营商中,帮助厂商更好的改进优化产品。

  第三个在计费便利性方面,除了整合自己支付手段以外,还整合第三方支付方式,更好的去满足用户的需求。

  第四个在营销推广领域,我们会针对轻游戏产品的特点联合做一些营销推广活动,针对目标群体做一些首发。

  我们做了两年以来,这样一个成绩还是比较显著。在我们平台上,单机平均付费转化率接近30%,一些好产品付费达到45%,还有一些达到50%。

  在收入层面来说,轻游戏并不代表没有收入,或者收入比较低,捕鱼达人系列累积的收入超过几千万,愤怒的小鸟在我们平台上下载也是超千万,这些都是真实的数据。

  我们希望跟更多的厂商在行业共赢,而不只是小部分厂商存活下去。在这方面我们会有一些共享资源,包括用户资源,数据资源,营销资源。用户方面我们爱游戏平均用户突破1.2亿。

  我们有非常丰富的数据资源,我们会根据这些数据,针对游戏产品内容进行产品分析,帮助厂商优化运营设置。同时对于中国原创的安卓手机游戏推出了专项的推广扶持计划,每年会有这样一个评选去扶持我们国内的原创安卓手机游戏,得到更好的发展。

  对于爱游戏来说,我们非常愿意与更多的厂商去开拓新的领域,特别是在轻游戏方面,移动游戏、手机游戏我们希望这样一个领域涌现出更多的优秀公司,它可能比较小,但是不妨碍它迅速成长,就像我们会看到北欧的公司一样,当时的规模非常小,但是不妨碍它创造出世界级的明星产品。

  最后我想说的是,我希望在座的各位虽然小,但是需要去成长,虽然小但是也有梦想,中小的游戏厂商跟我们一起携手,创造轻游戏更加美好的未来。谢谢大家。

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