GREE启示录:日本社交游戏巨头的兴衰

  像大多数日本人一样,田中看上去一脸严肃,他看上去很忙,还不时有事务需要处理。

 

  当时,这家公司正值巅峰,GREE的总部在东京闹市区的六本木新城大楼里,这是东京最高档的写字楼之一,GREE将几乎一整层写字楼空出来做接待前台,似乎是为了显示公司的富有。当时,36岁的田中良和是日本炙手可热的互联网行业首富,他曾以35亿美元的净资产位列福布斯2012年日本富豪榜第7位。他所创办的日本社交网络公司GREE被认为是日本最成功的互联网公司之一。

  田中良和创办的这家2400人左右的公司,2012年度的营业额达19亿美元,被看作是全球盈利能力最强的社交网络公司之一,如果考虑到日本仅仅是一个有1亿人口的小市场,GREE从用户那里获取现金的能力甚至比facebook都要强。

  此后,这家公司开始了在日本以外市场的大规模扩张,并投入了巨额现金。

  2013年5月中旬,GREE突然宣布关闭中国办公室,其中国业务以失败告终。

  而GREE投入巨资的美国业务,也一直进展不顺利。

  海外市场的不顺拖累了GREE的业绩。在GREE于2013年5月刚刚公布的财报中,在已经结束的前三个财季里,GREE公司业绩出现下滑,第三季度的销售为378亿日元,比上一财年同期比减少18%,营业利润108亿日元,比上一财年减少同期减少56%。净利润47亿日元,同比减少65%。与此同时,GREE的股价也大幅下跌。

  GREE的大起大落,是日本移动互联网的一个重要缩影,其本质是Web和App两种移动互联网发展道路的大交锋,依靠Web起家的GREE快速蹿红,却又在智能手机App的冲击下有所下滑,在日本的4G开始普及的背景下,Web和App到底谁会最终胜出?GREE的故事或许将提供许多启发。

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