手游与市场分析预测:轻游戏最受欢迎

  2012年Q2至此,手游产品市场已出现几种新的类型格局变化,如以《找你妹》、《捕鱼2》为代表的休闲类型;以《MT》、《大掌门》为代表的RPG卡牌类型;以《时空猎人》、《王者之剑》为代表的横版动作RPG类型……乃至仍有棋牌类、策略经营类、竞技类等等若干。在此文中,九保尝试对到今年目前为止复杂的产品类型进行一些总结归纳,及对未来的市场和产品发展提出一些思考。

  一 手游未来主流类型的分布

  类型解释

  在复杂多变的产品类型题材中,我们尝试提炼出一些凝炼的产品特性,于是九保从付费、用户占有率、ARPU值等角度,将当下手游产品划分如下几个类型:

  

手游与市场分析预测:轻度游戏最受欢迎将占市场50%

 

  分别对轻度、中度、重度的手游类型特点定义和归纳如下:

  

手游与市场分析预测:轻度游戏最受欢迎将占市场50%

 

  如上图中的典型游戏范例,轻度游戏在相对较人容易占据更加广阔的“观众”,即将大量本身非传统游戏玩家人群,引导到轻度游戏中来,形成一个和电影、电视、广告一样的“全民娱乐”的产品媒介;中度游戏则更多兼顾玩法和收费两个纬度,尽可能地扩大人群和提高收费,例如熟悉的《MT》等产品;重度游戏根植于传统端游页游,这部分玩家的游戏行为和付费习惯均较稳定、游戏类型认知程度高,且有比较可靠和成熟的产品与也用户模型。

  类型与收入分布预测

  先抛出九保的两个观点,即对于未来半年至一年,手游市场产品类型占比的大胆预测。在后文中九保会提出一些理由和支撑观点。

  

手游与市场分析预测:轻度游戏最受欢迎将占市场50%

 

  轻度游戏方面:

  1)用户覆盖和占有率最广,创新玩法适合各种不同类型人群。个人认为未来占比约50%;

  2)收费能力较弱,个人认为未来占比约25%。更适合“做用户而非做付费”。趋于收费压力,会往“中度”转型,用户转化率相对较低;

  3)平台依赖较重,一旦平台市场环境变化,受波动较大;

  4)典型游戏:《找你妹》《捕鱼达人》。

  中度游戏方面:

  1)兼顾玩法和收费。即轻度游戏的玩法创新与传统网游惯用养成收费的结合;

  2)较好的兼顾了用户人群覆盖和收费,在用户占有和用户付费两个方面均有一定优势;个人认为未来分别为30%与35%;

  3)重度游戏转化率相对较高;

  4)典型游戏:《大掌门》《COC》《我叫MT(微博)》。

  重度游戏方面:

  1)用户规模和占比较低,但用户群忠实且固定,个人认为未来占比约20%;

  2)收费能力最强,用户与市场早已习惯为这类游戏买单。个人认为未来占比约40%;

  3)游戏生命最持久,但最终容易导致整个市场的同质化;

  4)典型游戏:《时空猎人》《神仙道》《石器时代OL》《忘仙》。

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