热酷游戏CEO:谈休闲手机游戏的方法论

  导语:

  休闲游戏经历了一系列的变革,从PC端到今天的手机端的碎片化、弱联网阶段。游戏产品种类愈加丰富的同时,也产生了诸多问题,比如产品同质化、游戏生命周期短等。针对这些问题,BiaNews采访了热酷游戏CEO兼创始人刘勇先生,他向我们阐述了热酷休闲游戏的方法论,及休闲游戏发展趋势。

  人物简介

  刘勇,热酷游戏创始人及CEO。

  热酷游戏是亚洲领先智能机游戏公司,也是亚洲最大的社交游戏公司。

  成立于2008年,总部位于北京,在日本东京、韩国首尔,中国上海、深圳、成都等地设有分公司。2013年热酷重点发力手机游戏发行与营销,先后推出《找你妹》、《名将无双》、《宫爆老奶奶》,《拆那部落》等知名产品。

  精彩观点

  ——我们认为未来的休闲游戏会向游戏性更高、操控性更高的趋势去走。

  ——移动上休闲游戏的趋势,一个是讲究操控性,第二是游戏性要高些,第三个就是跨终端,像是跨Iphone、Ipad,跨手机,甚至还要跨PC,今后有一天没准还要跨电视,所以说跨终端是休闲游戏的趋势。

  ——像《找你妹》这样的休闲游戏会火,最主要是因为满足了用户在短时间内,从来没有看到过的新鲜感,它在手机这种廉价的终端上实现了。

  笔者手记:热酷的方法论真是简单又实用的一种分析方法,笔者一边画图一边听刘勇先生的分析,各种休闲游戏的情况就跃然纸上了,非常值得借鉴。

  正文

  日前,BiaNews采访了热酷游戏CEO刘勇先生。刘勇向我们阐述了他是如何看待休闲游戏,以及他对未来休闲游戏趋势的分析。同时,刘勇还介绍了热酷休闲游戏的方法论。

  谈到休闲游戏的方法论,热酷游戏内部有一套独特的分析方法。

  热酷游戏的方法理论叫做“BCG矩阵”。用两个维度来分析,第一个维度纵坐标是游戏性;第二个维度横坐标是动作和操控性。智能机的休闲游戏和其他设备的休闲游戏是不一样的,最大的差别就是由于智能机的触摸屏,决定了智能机流行的休闲游戏都有一定的操控性。比如操控性低的游戏对于它的精准操作要求并不高,如《找你妹》、《捕鱼达人》;《水果忍者》、《神庙逃亡》则属于操控性高的游戏。而热酷近期合作的《宫爆老奶奶》,则是一款游戏性和操控性都非常高的产品。

  我们看这个图,在黄色区域内,休闲游戏的游戏性比较高,但是操控性较低,所以产品不容易取得成功。在灰色的区域内,游戏的动作/操控性都比较高,初期很容易抓住客户,很容易形成用户爆发,取得初期成功,但是生命周期可能会短。

  目前市场上操控性高的并取得成功的产品包括水果忍者、神庙逃亡等,操控性高的游戏抓住了智能机的趋势,他有多点触摸、有重力感应,手可以切可以滑,让用户接触到以前从来没有接触的东西。有操控性的话,用户一下就能接受,用户可爆炸的可能性非常高,相反游戏性低,生命周期会相对较短。

  在游戏性方面,中国的游戏很注重游戏性的设计,比如《找你妹》和《捕鱼达人》在游戏性设计上都比较强,但在动作/操控性创新上会相对较弱,这样的产品能取得成功,只是数量比较少。

  我们可以看到,在红色区域内,游戏性和操作性都具备的情况下,游戏的生命周期会更长,用户的认可度更高、付费率会更高,会更容易取得成功,《宫爆老奶奶》就是这样的一款产品,我相信,未来更多的游戏向这个方向发展。游戏性的话,他可以有SLG、RPG、射击都可以放上去,未来游戏都可以放进去,在拥有操控性的基础上,游戏性变也会变得更强。

  对于目前国内手游市场的状况,刘勇表示目前国内的手游行业比较浮躁,有些急功近利,这是非常大的问题。这样的话不易做出精品,容易被国外超越,让自己沦为劣势,很可能重蹈页游的覆辙。

  而对于未来休闲游戏的趋势,刘勇认为,移动上休闲游戏的趋势,一个是讲究操控性,第二是游戏性要高些,第三个就是跨终端,像是跨Iphone、Ipad,跨手机,甚至还要跨PC,今后有一天没准还要跨电视,所以说跨终端是休闲游戏的趋势。但他认为作为游戏的设计者和游戏发行方来说,还是更看重游戏的操控性和游戏性。

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