App应用有差异 超四成iOS用户选择游戏

  据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动网络游戏调研报告》显示,在上半年,超过4成的中国iOS用户将App应用时间花费在游戏上,App应用类型在时间投入上存在显著差异。

  

App应用差异性显著 超4成iOS用户选择游戏

 

  2013年1~6月,在中国iOS App应用时间的用户分布中,游戏、新闻杂志、社交、工具等应用时间存在较大差异,最高相差41%。其中,有43%的用户把大部分使用App的时间花费在移动游戏上。CNG中新游戏研究(伽马数据)分析,游戏类App用户多的原因有2点:

  1.从移动游戏本身的特质来看,游戏产品可以轻易俘获亟需娱乐的受众,其互动娱乐性可以帮助用户有效放松身心,消除紧张工作情绪。

  在操作方面,移动游戏操作简单,通过划屏动作、重力感应、虚拟按键等操控玩法获得了广泛的用户基础,甚至吸引对传统PC平台游戏不感兴趣的用户;

  在产品类型上,游戏产品可以分为角色扮演类、卡牌综合类、经营策略类、休闲益智类、动作冒险类等,而且每类都存在大量的游戏产品,用户可选择性广泛,即使产生流失,亦不过产品间的流转,对游戏类App应用时间影响很小。但在新闻、社交等应用上,用户容易形成固定使用习惯,忠诚度较高,不会去反复使用其他应用。

  2.从渠道来看,移动网络游戏开发商通过联合运营模式,依靠移动网络游戏变现速度快、成功率高的特点,集中了大型综合类渠道和小型创业平台的各类渠道资源,挤占了游戏以外App应用市场大量空间,为移动游戏用户导入工作奠定了坚实基础。

  大型综合类渠道基本具备互联网巨头背景,全面布局的发展战略,加上已有的业界知名度和用户口碑,往往能够迅速转化大批游戏用户。小型创业平台也走出一条垂直化、专业化的发展之路,注重游戏用户的ARPU值和用户留存率等方面的精准发展,再借助差异化的渠道特质和专业互补优势,获得优质用户资源。双方形成互补,共同推动移动网络游戏用户数量增长。

  此外,各类排行榜是用户导入的重要渠道,从App Store应用排行榜来看,游戏类应用占据了包括免费排行榜、付费排行榜、下载排行榜、畅销榜大部分席位,让用户能够更充分、直接、快速地接触移动网络游戏产品。

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