手游收入增速惊人 单款游戏成功率低

  过去两年,伴随智能手机和移动互联网高速发展,国内手机游戏(手游)行业发展迅速,增速远超网页游戏(页游)和客户端游戏(端游),2013年更被业内人士称为「手游元年」。股票市场也充分展现手游行业的火爆程度。今年以来,手游概念横扫A股和港股,行业龙头腾讯控股由1月初的249元大升48.59%至8月13日的370元,金山软件和网龙由年初至今更大升超过1倍。手游行业火爆,不过可以成功的公司却寥寥无几。

手游收入增速惊人 单款游戏成功率低

  收入增速惊人 用户量大

  销售收入方面,截至今年6月底,上半年国内手游市场实际销售收入达到25.3亿元,较上年同期增长100.8%。用户数量方面,截至6月底,手游用户规模达到1.71亿人,较去年同期增长119.3%。按增长率和用户规模估算,手游市场规模未来几年很大可能达到300亿至400亿元,极具发展潜力,而预计今年市场规模将达到100亿。

  手游市场具有如此巨大发展潜力,主要有三个因素。首先是智能手机,尤其是低端手机的普及化。虽然一二线城市智能手机市场相对饱和,但佔有内地2/3人口的县及以下地区,智能手机覆盖程度仍然很低,潜力巨大。其次是无线网络和3G网络覆盖率提升。根据中国互联网信息中心资料,截止2012年底,75%用户通过手机上网,71%用户通过电脑上网,对比2007年,两者比例分别为28%和90%。3G甚至4G网络的深入覆盖,可以进一步提升手游用户规模。再者是付费方式的多样化、便捷化。手游公司通过与银行或者第三方如支付宝合作,可以直接链接到支付页面。如腾讯旗下产品微信5.0推出了微信支付功能,通过绑定银行卡,用户可以轻鬆支付。

  市场空间巨 竞争更激烈

  手游行业单款游戏成功率低,一方面是游戏玩家喜好转变快、黏性低;另一方面游戏更新速度快,容易被複製或超越。目前每日有上千款游戏在不同平台上线,最后成功的只有二十几款,如大浪淘沙。此外,国内手游公司还需要面对国外游戏商及微信双重压力。而微信手持4亿用户,加上腾讯本身巨大优势,微信进军手游行业对其他公司威胁甚大。总体而言,笔者认为手游行业仍具有巨大市场空间,不过个别公司难以从中脱颖而出。

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