解密《忍将》代言征选 手游营销纵深化

  近日,关于手游《忍将》征选代言人一事,在明星界引发大幅波动的同时,随着5个小朋友PK众多明星全面胜出,也标志着手机游戏营销《忍将》以全新的纵向营销模式,重点向动漫市场延伸,也成为发行商使用“纵向”市场营销策略,在手游领域深入目标市场获取更多利益的首例。

解密忍将代言征选 手游营销纵深化

  手游营销接近端游 一样需品牌

  说到游戏营销,一般想到的是大型的端游,因为端游公司比较注重品牌营销。端游厂商或者发行商之所以看重营销,一方面是因为费用多花的起,第二就是营销流程中有特殊的环节,比如代言人,第三,就是借用营销的模式,形成一次媒体报道的集中轰炸效应,在短时间内形成用户的高关注度,这是整合营销的一个体现,结果就是做出品牌。

  而手游其实在营销方面更接近端游,现在行业也在说手游营销方式多借用端游,很多发行商的市场安排也在向端游靠齐,但具有深度的纵向营销,手游公司很少尝试,而《忍将》这款产品,不仅从本身质量角度打造了一场盛宴,此次从代言人征选活动,向动漫市场延伸也是开创了手游营销方式的先河,相信热酷游戏也是看中了品牌效应在手游行业的影响力。

  解密忍将代言征选 营销纵深化

  随着移动互联网和移动设备高速发展,手机游戏成了很多人掘金的最佳场所。随之而来的是各传统游戏企业向手游扩张的布局和转型,更有大量的个人开发者和中小团队一齐杀入手游领域,导致了现今手游同质化严重以及刷榜等乱象,营销方式主要为刷榜、预装、渠道推广以及微博营销,很少见到有大的突破。

  这次热酷游戏的《忍将》代言人征选活动的成功,与动漫圈的跨界合作不无关系,并被业内人士一致认可,可谓突破手游营销瓶颈的标杆之举。活动目的是为游戏征选具有最高契合度的代言人,最高契合度是指,与《忍将》这款手机网游气质相吻合,代言人在当前具有较大的公众影响力和良好的社会舆论环境。这一举动,不仅覆盖了游戏圈,随着海贼王官方、全球动漫排行榜、动漫梦工场等大号的转载,也在动漫全深入扩散开去。

  未来移动互联网将会更多地和动漫市场结合,也相信动漫圈的资源,将会随着移动互联网的发展得到更好的发展和扩张。我们有理由相信,无论是高契合度的明星代言,或是此次牵手动漫市场的征选,此番的创新之举,也为手游营销开创了全新局面,或引发未来无限的效仿。

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