手游生命周期拉长 畅游双拳出击游戏

  在国内的一批端游研发商中,对于除了端游之外的陌生游戏领域,敢尝试敢涉足的厂商并不多,而畅游就是其中之一。此前畅游高管就表示对新战略领域的重视,包括网页游戏、社交游戏、业务平台以及移动游戏。随着手机游戏产业的日渐蓬勃,在进入2013年之后,畅游在其移动事业部上的投入也进一步加大。

手游生命周期拉长 畅游双拳出击游戏

  契机:移动游戏生命周期的拉长

  实际上畅游并没有在手游兴起之初就介入手游市场。在2013Q1财报分析师会上,CEO王滔就曾表示,手机游戏的生命周期较短,用户持续玩某款手机游戏的时间相对比较短。畅游从策略上说更愿意去做生命周期较长的游戏。因此之前畅游对于移动游戏市场一直保持较为谨慎的态度。

  在手游网看来,对于畅游而言制作精品游戏不仅是公司的追求,也是对玩家的负责和尊重。但反观早些时候的手机游戏市场,许多刚涉足手游的厂商为了赚快钱而不惜让照搬页游换平台洗用户、高速合服这类“短平快”的玩法,加上山寨抄袭换皮的泛滥等等,这些短视的作法,让整个手游行业显得有些乌烟瘴气,除此之外也呈现出页游上渠道称王、新用户获取成本高速上涨等现象。手游网认为,对于畅游来说,太早介入手游市场,反而是不明智的举动。

  手游网认为,进入2013年之后,虽然手游行业依然处于发展初期,但可以看到手游的生命周期开始延长,用户付费意识提高,ARPU值提升等一系列积极现象开始显现。畅游正式进入移动游戏市场的契机也随之到来。根据王滔的说法,畅游在下半年会通过一系列手段来获得市场竞争力同时向海外市场扩张,而移动游戏也成为畅游最看好的游戏类型。在6月下旬,畅游首款自研发休闲手游《别动我的奶酪》登录AppStore,随后宣布代理了《仙落凡尘》《妖界》等一系列手机网游产品。

  路线:研发代理双拳出击,游戏App交叉配合

  畅游的首款自研游戏《别动我的奶酪》是一款休闲产品,在今年Q2财报发布会分析师提问过程中,王滔表示《别动我的奶酪》的DAU以及超过20万,对于畅游来说,因为团队刚建立,因此需要通过一些休闲产品来训练团队。从长期说,还是要制作周期长的移动游戏。另外,除了自主研发之外,畅游也会通过收购和代理等其他途径来建立自己的市场影响力。另外,除了手机游戏之外,畅游在移动互联网领域也进行了更多的投入,布下了一盘很大的棋。目前17173已经推出了数款涉及移动游戏的产品,例如“网游宝贝”等App,以提供热门手游独家礼包、激活码发放等实用功能,受到了玩家的广泛关注。不难看出,畅游打算在移动游戏领域大展拳脚。

  版权&产权:促进手游市场规范化的利器

  日前,传言畅游、金庸决定起诉多家侵权手游厂商的事件引起了业内的震动。手游在(《武侠Q传》角色改名折射国产手游版权和产权软肋)一文中做过分析,由于大多数国内手游公司都还是游戏界的“新人”,对于版权产权等方面的认识并不深刻,加上创新力缺乏等因素,目国内手游市场各种改编、模仿或者抄袭的游戏不胜枚举,其中一部分游戏通过一定的推广手段,在营收上表现还不错。但有关版权和产权方面的问题一直是这些游戏的软肋。

  对于国外厂商或是国内老牌厂商来说,版权是非常重要的。在改编小说等题材之前,都必须拿下授权。由授权费较为高昂,加上国内手游市场对其意识不深,因此许多厂商铤而走险。在产权(IP)上,则关系到厂商的品牌和传递出的文化。目前国内手游厂商对于IP的培育并不够重视,产品之间缺少传承性,并没有深度挖掘品牌和游戏文化中所蕴含的价值,这是很可惜的。手游网认为,畅游等一批老牌端游厂商进入手游市场之后,对于手游行业的会呈现出正面的影响,有助于引导行业回归对IP培养以及版权问题的重视。

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