自研平台资本 端游大腕涉足手游三途径

  游戏领域真正的金主来了,不缺钱不缺人不缺资源的端游巨头瞄着手游的浪头来了。

  网易、腾讯、盛大、巨人、完美,这些有着上市背景、账目上躺着数不清的存款,技术渠道现成的一大堆,但每个企业进入手游的方式不同,唯一相同的是,它们打算玩真的了。

  自己研发、做游戏平台、股份投资并购,是端游厂商涉足手游最根本的三个途径,就一个一个来分析。

自研平台资本 端游大腕涉足手游三途径

  羞涩谨慎的自研 从端游手机版做起

  对于自己研发的第一款手游,端游巨头都很谨慎。谁都知道,第一个做出来的手游最好一鸣惊人,这也让巨头的研发工作很神秘。

  其实并不神秘的是,不同公司内部都有在试玩自己的游戏,以腾讯为例,多款还没上线的游戏泄露情报都是因为内部试玩。毕竟休闲类的手游并不需要太长的开发周期,一个独立的团队更重要。

  网易、完美、巨人把手游的起点放在了现有游戏的手机版上,在已经披露的计划中,网易披露了《梦幻西游2》口袋版的计划,而完美在《楚汉传奇》上也在做手机版。

  其实无论是自主研发的谨慎还是手机版,做什么品类的手游才是需要选择的关键。虽然市面上手游上千款,但类型并不多。而《我叫MT》《王者之剑》都有着强烈的手游特征,随之而来的卡牌、动作类游戏都已经被大量复制,找到一个切入点并不容易。

  有产品的还是腾讯,随着新的移动游戏平台,《天天爱消除》、《天天连萌》算是风口上的猪,飞得已经很高。但产品的推出目的更像是测试平台,这两个游戏可能很快就不再是焦点。

  伪平台 真代理

  说到平台不能不说现有手游的渠道。360、百度UC、小米豌豆荚等渠道已经在为了手游的入口争得腥风血雨,但这场竞争的大头还没有来,那就是能打破渠道的品牌渠道。

  端游年代,渠道靠网吧,能做到巨头的营销、市场、地推都有着强大的团队和资源,但这个规则到了页游就开始改变,海量的游戏成就了只要有流量就有钱赚的市场,而这个畸形的市场也毁掉了玩家的兴致。

  手游来了,但在目前阶段下,主要渠道的要价是二八分成,即手游联运模式,渠道拿走八成。如果要更好的分成,就要商量好次日留存率和导流量,游戏评审标准成了一堆数字而不是游戏体验。

  很明显,端游巨头不愿意走创业开发团队的老路,两成的利润刨开成本还剩什么呢?端游在把手游走端游的路子。

  盛大的《百万亚瑟王》是一个例子。盛大游戏总裁钱东海透露,这款没有走手有渠道的产品,上线一个月的月收入就超过韩国,单日收入超传奇,成为公司第三大游戏。

  这意味着,手游不是离开了那些吃人的渠道就不能火,于是这个模式被更多的尝试。

  盛大的例子更是走着一步更大的棋。20日,盛大拿出了G家手游平台计划。这其实是一个假平台,更应该算是全权代理,然后盛大用资源一个个复制《百万亚瑟王》。

  代理的另一个例子是网易的《炉石传说》,这款暴雪第一次做的卡牌游戏开放内测资格申请就让服务器宕机,可见明星级开发商的魅力,而端游巨头的代理能力本身就强过渠道。

  回到渠道问题,网易科技曾经的策划《渠道是手游的助推器还是吸血鬼?》,这个问题可能在端游巨头拿出明星产品后就不再成立了,因为渠道的强势情况将得到制衡。

  不缺钱还有泡沫的手游蓝海

  巨头们最不介意的是资本方式进入这个市场,但现在来看,这已经是个不缺钱的市场。

  最早的热钱来自VC,在看到了手游的趋势后,不少前端游高管外出创业,蓝港的王峰就是典型,而基于投人的标准,VC为这些高管准备了早期的干粮。

  之后是渠道,当渠道发现手游流水快速上涨时,一个个基金扶持计划就开始出台了,找到一个好的团队,下注离手。

  到现在,A股的热钱也开始涌入。沾上手游就涨股价的势头今年在A股市场蔓延,华谊等非游戏厂商都开始了数亿元的并购,买下的企业却并不一定能带来长远回报。

  于是,端游巨头再来砸钱的时候,发现这个行业已经不缺钱了。不过,网易、完美等都已经开始投资的路子,而这个渠道考验的不只是资金,游戏运营的经验也是巨头的优势。

  谁也不知道手游今年最后会热到什么程度,但只有一类预测相对集中,就是随着巨头的涌入,手游市场到达红海的时间会比端游快很多。

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