中国手游需名人 开发商请为自己代言

中国手游需名人 开发商请为自己代言

  设想如下两条简讯:“北京时间X月Y日,某知名游戏公司ABC宣布,万众期待的解密大作《甲乙丙丁》即将发布”。“北京时间X月Y日,贾斯丁·比伯因解密游戏《甲乙丙丁》辗转难眠,一夜白头。”从互联网传播学的角度来看,前者还停留在石器时代,酷似官方颂文、新华体,实际效果除了提升下百度指数之外,并无多用。但对于后一条,贾斯丁·比伯的亿万粉丝想必是会关注的——路人《甲乙丙丁》,自然跟着沾光。

  这就是名人效应。

  名人效应的概念,古已有之。吾国自南唐李熠起欣赏小脚,此后世代兴起缠足风,一直延续到民国时期。究其原因,恰是李后主所宠爱名妃的名人效应。伊用绫子缠足,脚小可人,“上有好者,下必甚焉”,女人们遂竞相仿效。而在我家乡,因杜甫曾寓居之故,诗圣草堂至今造福一方水土,“罩”着当地三千钉子户。

  当今,随着商业化浪潮和社交媒体的兴起,名人效应的影响力变得更直接,更无孔不入。名人们已经悄然跳上移动游戏的围墙:贾斯丁·比伯迟到了,但宋承宪、周杰伦、羽泉、唐嫣、谢娜,以及一大群日本女优已经组队来战。不信去问《百万亚瑟王》。

  我们已经见识过这些名人的影响力,但大家知道,他们当中没有任何一人从事游戏工作——或至少,喜欢游戏。明星与产品之间缺乏“个性交集”,于是乎高潮来得快去得更快,借助名人效应,瞬时提升流量乃至冲击榜单均非难事,却无法指望靠他们形成与玩家的情感共鸣,长期维持繁荣。如此投资,只能是一次性消费,而不具备可循环利用的持续性。

  美国哥伦比亚大学新闻学院的一份报告曾指出,“与产品、观念等内容相比,受众更容易与特定的人或故事建立情感纽带。”宣传游戏需要卖点,需要引人入胜的故事,需要足够了解游戏的品牌代言人。但一个尴尬现实是:与电影、音乐、书籍等其他创意行业的从业者相比,游戏开发者们实在太沉默。上世纪90年代《魂斗罗》红遍大江南北,今天愤怒小鸟飞入寻常百姓家,优质游戏那么多,但我们能说出几位游戏开发者的名字?

跳转到GO
更多
快速发帖已有人参与评论
发表评论(网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述)