App store与渠道双重闭锁 手游如何上位

  长久以来,刷榜一直是 App Store 中国区一个令人十分尴尬而难以解决的问题。随着对榜单排布规则的不断变换与破解,苹果与各刷榜公司一直在展开轮换攻防战,而最近的战役中,显然苹果拿下了一局。

  苹果于8月9日再次修改的排行榜规则,不仅迫使各大刷榜公司的暂停了业务,也让移动互联业界瞬时鸡飞狗跳。而受此影响最为巨大的应属游戏行业,除单机游戏硕果仅存,网络游戏则大多被甩出百名之外。

  值此排名尚未破解之机,各网游公司均使出了浑身解数,迅猛发力,几款网络游戏突破重围,终于走向前台与用户见面。

  摆脱渠道之困

  随着手机游戏行业的快速发展,市场竞争日趋激烈,而盈利收入逐渐颠倒,从原本的运营与渠道的七三分成,到现在的运营、渠道三七划分,移动厂商的收入大幅度减少。App store排名规则变化之前,运营商在做品牌的同时,为了保证效果,一些产品该刷榜的还是得刷榜,该找渠道谈合作的还是得老老实实的谈合作,含糊不得。而排名规则变化之后,突破渠道之困成为了运营商的头等大事。

  集团整合发力

  如上个月刚刚公测的《百万亚瑟王》即摆脱了91与360等渠道的合作,整合集团之力扩大产品的影响力,并利用芒果台的几大主持人展开微博营销造势,迅速的扩大了产品市场份额。

  类端游式推广

  昆仑把《武侠Q传》的推广重点放在移动端,首先是购买陌陌、抬杠、新浪视频和搜狐视频等多个热门App的开机启动图广告。其次,昆仑找到了以搜狐、优酷与爱奇艺等多个视频领域巨头,包断其热门综艺和热播剧《龙门镖局》的手机端前贴片广告。此外,昆仑共邀请17位明星和50多位漫画家为《武侠Q传》做内容营销。当然,在如此强势的宣传背后,产品的宣传费用也应突破了不菲的八位数。



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