手游非渠道推广多样 渠道控制力减弱

  近期手机游戏影视方面的动向频频,先是蓝港传出预算千万广告投湖南卫视、江苏卫视等多家一线卫视广告,囊括包括《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率的王牌节目广告时段,随后前一段时间被华谊收购的银汉科技也不甘人后,广告登陆湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》两大综艺节目广告段。

  其实“电视+手机”的推广模式并不是国内首创,早在去年,《智龙迷城》就曾登陆过日本的电视广告,并且有数据表明,正是在电视广告播出之后,《智龙迷城》才迎来了它的第一次用户高峰增长,随后一发而不可收拾成为全世界范围内最赚钱的手机游戏之一。

  电视广告与游戏的结合在国内也并不是头一遭,在端游领域,包括龙之谷、梦幻西游、天龙八部在内的PC客户端游戏一直以来都频频在电视广告中出现,并取得了不错的品牌认知。相比端游、手机游戏因为便携,随时安装、安装时间短等特点,将会取得比端游的电视广告营销更要显著的下载增量。

手游非渠道推广多样 渠道控制力减弱

  渠道用户类型局限 非传统游戏用户市场未被深挖

  分析目前平台渠道的用户特点,大部分用户都来自于会主动找寻游戏资讯的传统游戏玩家,并且其中以男性居多,而三四线城市中大量信息封闭的人群、和不会主动找寻游戏信息的中年、女性用户市场却并没有被大规模挖掘,仅仅停留在内置安装、病毒安装这样初级的市场挖掘下。

  这块用户的消费能力却不容忽视,这一群体最大的特点便是娱乐生活贫瘠,容易被媒体所引导,不懂越狱不懂去论坛下载盗版软件,一切正规渠道的引导都很容易使得他们掏钱小额付费。即使没有被大规模挖掘,有数据显示,目前中国每个月10亿以上的手游规模市场中,已经有一半收入是与之类似的“屌丝级”的三低用户贡献的了。

  电视节目在这块人群中的影响力可以说十分强大,以二三线城市为主要观众群体的湖南卫视,曾在去年王牌节目《天天向上》中,以极具娱乐化的方式介绍Camera 360、唱吧、大众点评等等APP,节目播出后的几个小时内,这几款游戏就迎来了下载高峰,纷纷攀上APP STORE前50下载榜,验证了在国内这一模式的可行性和二三线城市群体的强大力量。

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