手游业者突围路:渠道与版权运营成出口

  在手游竞争达到白热化之前三年,人人游戏已经意识到当时的页游行业已进入危局,而这与今天手游市场的现状,多少有些相似。

  随着手游产业的发展,渠道也变得愈发重要,甚至已经成为寡头之间的游戏。作为手游探路者之一的人人游戏发现,手游的利润越来越多地由研发向渠道转移。

  手游业者如何突围?成为一个急切需要解决的问题。

手游业者突围路:渠道与版权运营成出口

  手游重复页游路径?

  尽管在产品形态上存在着很大差异,但手机游戏与几年前风行一时的网页游戏却表现出了惊人的相似性。

  2010年,网页游戏表面上还处于繁荣时期。中国互联网络信息中心 (CNNIC)2010年5月27日发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示,截至当年4月份,中国网页游戏用户规模已达1.05亿,其中社交类网页游戏用户为9209万,大型网页游戏用户规模2384万,单机网页游戏用户规模3791万。同年底,易观发布报告称,当年网页游戏市场总额28亿元,相比2009年增长127%。

  人人集团高级副总裁、人人游戏负责人何川回忆称,在那一年,相对于端游增速放缓的现象,页游市场经过爆炸式增长也表现出增速下降的趋势。更重要的是,页游的推广也出现了失控的迹象。“页游的弹窗推广非常厉害,因为我们(指人人公司(3.42,0.04,1.18%))当时要上市,所以我们不做这种形式的推广,尽管它的转化率确实很高。实际上用户对网页游戏整个行业的看法,包括对这种广告的看法是非常差的。持续这么做下去的话,我觉得转化率肯定会持续下降。

  人人游戏在研发一年多之后,于2012年启动了“跨屏战略”,推出了几款可以在PC端和智能手机、平板上同时进行的游戏,将网页游戏的资源通过后台云计算和前端技术移植,逐步转移到了智能手机平台。

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