天天连萌首发手Q背后:腾讯游戏的博弈

编者按:这篇文章来自于熟悉手机游戏渠道和腾讯移动游戏平台的一位知情者,他从他知道的内容和思维出发,解释腾讯移动游戏平台第二款产品首发手Q后发微信的原因。

  作者 知情者X

  

 

  在QQ手机版首发之后3天,《天天连萌》 登陆微信游戏中心。这结束了外界对《天天连萌》是否专属于手机QQ的疑问,也让人们看到腾讯在微信以外的其他可能。

  目前《天天连萌》选择手机QQ首发的具体原因还不得而知。一个值得关注的数据是,《天天连萌》在QQ手机版游戏中心发布38分钟后,即登陆AppStore免费榜的第一位,这可以证明手机QQ的渠道能力不亚于微信。此前,曾有报道称《天天爱消除》的下载来源中,来自手机QQ游戏中心的下载量多于微信游戏中心,现在,手机QQ通过《天天连萌》首发的成绩,证明了自己。

  腾讯总裁刘炽平此前在回答关于“微信游戏”的问题时,也曾为手机QQ“站台”,称“第一款移动游戏其实在手机QQ和微信新版本上同时发布”。某种程度上,刘的发言除了向外界表达手机QQ的重要性外,也希望厘清一直被外界混淆的“微信游戏”概念——事实上,此前腾讯也从未在官方层面提过这个概念——在官方的说明中,微信游戏中心和手机QQ游戏中心都是隶属于腾讯移动游戏平台的渠道,当某游戏在这两个渠道上线时,你很难说它是“微信游戏”或“手机QQ游戏”。因为他们的指向都是相同的,只是背后的社交链条有所差异。从刘的表态来看,也可以看出外界对“微信游戏”相关的过高期待,并不是腾讯愿意看到的——事实上,从现有的成绩表现而言,外界的确高估了微信游戏中心,而低估了手机QQ游戏中心 。

  《天天连萌》在登陆手机QQ之后三天才登陆微信,又可能给外界另一种联想——“手机QQ在内部博弈中击败微信”、“《天天连萌》上线 抛弃微信只支持手机QQ”……但从实际情况来说,很难想象腾讯会如此幼稚和放任——事实上,移动游戏登陆腾讯移动游戏平台哪个渠道、何时登陆、以何种节奏登陆……更多是负责开发或引入这些产品的腾讯互娱,基于公司在移动端的整体考量做出的安排。它们的出发点,或许是产品本身的特点,或许是平台的不同特性,但绝非是简单粗暴的取舍。而所谓“微信游戏”和“微信和手机QQ之间的微妙关系”,这更多像是那些“资深人士”、“评论家”和围观群众的喜闻乐见,却显得太过一厢情愿。

  从以上逻辑出发,我们可以假设,当未来腾讯移动游戏平台的游戏类型越来越多时,完全有可能出现以下的场景:互娱部门让某游戏专属于手机QQ或微信,只因它们更符合各自渠道用户的口味;让某游戏在手机QQ或微信上首发一个星期,只因某个渠道更适合测试……这一切,都取决于腾讯互娱对游戏和渠道的认识。这种做法,其实将腾讯移动游戏平台视为统一的生态,它超越了简单的渠道博弈之争,或许能够带来最大化的回报——相比之下,只盯着微信未免过于狭隘。

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