《龙之召唤》《我叫MT》成功真相揭秘!

  近日,由FL Mobile(飞流)与CMGE中国手游(NASDAQ:CMGE)联手推出的国民卡牌手游《龙之召唤》全平台已经火热上线,上线一周后迅速跃居至AppStore畅销榜第四名。相关统计显示,《龙之召唤》IOS平台目前每日新增用户约5000人。该游戏也是继《我叫MT》之后,又一款创造国内手游奇迹的产品。

  游戏行业经常流传这么一句话:手游三分靠质,七分靠运营。接下来小编对这两款成功卡牌手游做了一个分析对比,本文希望通过我们的分析能给行业人士带来一定的启发和借鉴。

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  【游戏题材区别】

  《我叫MT online》是根据动漫《我叫MT》改编的一款手机游戏。该故事的原型是源于暴雪公司的网游《魔兽世界》,配音人物包括“核桃”、“奶茶超人”、“迷路了”等,因为其清馨幽默的风格,也倍受魔兽玩家的推崇。由于网游《魔兽世界》与动漫《我叫MT》的成功,为《我叫MT Online》在上线之初就积攒了大批潜在用户,使得《我叫MT Online》在题材上占据了优势。

  而《龙之召唤》题材则源于西方神话,具备浑厚的故事背景,大大增强了游戏的趣味性和耐玩性,类似《智龙迷城》。但在《智龙迷城》的基础上有很大的创新,500多种宠物形成的战斗系统与独特的PVP对战系统,独特的天赋系统,极具娱乐性,吸引了玩家进驻。与此同时,据百度方面的统计,在《龙之召唤》发布的一周时间里,其百度热词指数的热度曲线上升了300%多。至此,不禁有网友纷纷提出疑问,为什么会在当前众多卡牌游戏里脱颖而出?

  熟悉《魔兽世界》的玩家都知道,该游戏的成功也离不开“造梦师”逐风者文化,正是他们的画笔曾为《魔兽世界》注入了灵魂。而国民卡牌《龙之召唤》这款手游将与《魔兽世界》卡牌设计公司“逐风者文化”展开一系列深度合作。因此,这一消息的公布也吸引了大量玩家与媒体的关注。

  【营销手段差异】

  在营销手段上,我们观察发现,《我叫MT Online》主要通过微博营销,乐动卓越CEO邢山虎在业内有大量的人脉。这批人在微博热捧吸引了很多魔兽玩家、业内人士的关注,该微博营销也大获成功。《我叫MT Online》上架App Store后不到11个小时,就冲至苹果iPhone付费排行榜第一位。

  而对比《我叫MT Online》,《龙之召唤》IOS平台发行方FL Mobile(飞流)的宣传手段更具娱乐化特点。中国内地著名音乐组合“羽泉”的加入、李开复及诸多明星好友的宣传,都非常符合游戏行业“最娱化”的宣传。




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